一天吸金2億！好利來、肯德基們?yōu)楹渭w迷上了“乙游”聯(lián)名？(6)

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2024-11-01 16:31:02 界面新聞

第三，性價比低，周邊是另外的價錢。

第四，黃牛亂入，哄抬限量產(chǎn)品物價。

對于品牌方來說，想要穩(wěn)穩(wěn)接過這“潑天的富貴”也是個難題，那些“配享太廟”的品牌方都是怎么做的？

1.當(dāng)好“愛情保安”：守護(hù)情感體驗(yàn)的純度與深度

在聯(lián)名策劃階段，品牌方的一切玩法的基本前提是深入研究聯(lián)名乙游的世界觀、角色設(shè)定及玩家偏好。一方面確保品牌產(chǎn)品與聯(lián)名內(nèi)容高度契合，另一方面防止ooc（out of character “角色行為偏離設(shè)定”）導(dǎo)致消費(fèi)者喪失代入感。

更重要的是，品牌方必須避免任何可能被視為對乙游玩家群體的不尊重或嘲諷行為。某茶飲品牌的聯(lián)名還沒開始就宣告結(jié)束，導(dǎo)火索就源自一句“寡婦詐騙游戲”。

因此，員工培訓(xùn)是此環(huán)節(jié)的關(guān)鍵。工作人員不僅需嚴(yán)格遵守保密協(xié)議，防止物料泄露和倒賣，更需具備對乙游文化的深刻理解，以專業(yè)的態(tài)度與熱情，提升玩家的消費(fèi)體驗(yàn)。這種對游戲文化的尊重和理解，是品牌聯(lián)名順利展開的關(guān)鍵因素。

好利來店員在布置門店，圖片來源：小紅書@不要再喝冰拿鐵

2.豐富互動體驗(yàn)：讓“甜蜜感”深入每個細(xì)節(jié)

乙游市場正處于快速迭代之中，從早期的2D平面到如今的3D，甚至研發(fā)提上日程的VR，從簡單的文字對話到豐富的互動場景，每一次升級都旨在為用戶提供更加沉浸、真實(shí)的戀愛體驗(yàn)。

以食品行業(yè)為例，聯(lián)名產(chǎn)品不應(yīng)僅僅停留在口味或包裝層面，而應(yīng)是一個全方位、多觸點(diǎn)的體驗(yàn)系統(tǒng)。

從產(chǎn)品的命名，到口味的調(diào)和、氣味的營造，再到包裝的創(chuàng)意設(shè)計、周邊的巧妙搭配，乃至點(diǎn)單流程、交付瞬間、物流服務(wù)與門店氛圍的營造，每一個細(xì)節(jié)都是品牌與玩家建立情感鏈接的橋梁。

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