一天吸金2億！好利來、肯德基們?yōu)楹渭w迷上了“乙游”聯(lián)名？(5)
游戲外，對聯(lián)名和周邊的消費也成為“為游戲花錢”的一部分。這種消費行為背后，是玩家對游戲角色的深度情感投入和對游戲世界觀的認可。
圖片來源：好利來
社交：乙游的社交屬性，不僅體現(xiàn)在游戲內(nèi)的互動，更延伸至游戲外的社交平臺。
玩家通過社交媒體分享游戲體驗、展示活動周邊、參與角色的同人創(chuàng)作、尋找cos委托，甚至在現(xiàn)實生活中組織線下聚會，這些行為不僅增強了游戲社區(qū)氛圍的和諧，也為游戲的文化傳播提供了有力支持。喜茶與乙游聯(lián)名時，熱情洋溢的乙游粉絲們就直接將奶茶店變成了盛大的團建派對現(xiàn)場。
圖片來源：小紅書@柳琴
收藏：游戲角色的立繪、卡牌、徽章（粉絲愛稱“吧唧”）、公仔到各種限定版的周邊商品都是乙游玩家的收藏對象。這些收藏品不僅承載著玩家對游戲角色的情感記憶，也成為了她們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠帧?/p>
而且許多玩家都是隱藏“手工大師”，擅于將各式各樣的周邊進行DIY改造，制成自己的獨家藝術品。例如，小小一個聯(lián)名奶茶杯，都能被改造成夜燈、挎包、掛件、立牌等精美物件。
圖片來源：小紅書@無法無天的混世大魔王
許多品牌方瞄準乙游市場不是沒有道理，無論從消費對象、消費能力還是消費場景看，乙游都該是聯(lián)名的“天選之子”。
對于品牌方來說，拿到聯(lián)名權，就像拿到吸金石。
但乙游在手，就真的天下我有了嗎？
翻車的品牌方也不在少數(shù)，總結翻車理由，基本上是以下幾點：
第一，態(tài)度不佳，不尊重聯(lián)名乙游方。
第二，偷跑物料，提前泄露活動信息。
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