一天吸金2億！好利來、肯德基們?yōu)楹渭w迷上了“乙游”聯(lián)名？(3)

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2024-11-01 16:31:02 界面新聞

7月，好利來聯(lián)名《光與夜之戀》。在這場(chǎng)活動(dòng)中，不存在客人，只有“親愛的設(shè)計(jì)師”（玩家在該游戲中的身份稱呼）；不存在游戲角色，只有“設(shè)計(jì)師的愛人”；不存在店員，只有“光啟市心動(dòng)甜品店的工作人員”。在這里，每一個(gè)“設(shè)計(jì)師的愛人”都不能淋到雨，每一份蛋糕都要被精心護(hù)送到“設(shè)計(jì)師”手中?！白Ｄ蛺廴松钐鹛鹈勖邸薄ⅰ白Ｄ蛺廴硕冗^一個(gè)愉快的夜晚”成為工作人員時(shí)常掛在嘴邊的溫馨祝福。

圖片來源：小紅書@一坨小怪獸

3月，喜茶在白色情人節(jié)期間聯(lián)名《光與夜之戀》，部分門店在活動(dòng)期間化身《光啟市領(lǐng)證中心》。消費(fèi)者可以來此蓋戳周邊“喜證”，和虛擬男友“甜蜜成婚”。另外，喜茶在系列周邊中也別出心裁準(zhǔn)備了“透卡”，玩家只要將自己的照片墊在透卡下面就可以擁有一張與賽博男友的合照。

圖片來源：喜茶

對(duì)暗號(hào)、送祝福、蓋喜證……把乙游虛擬的人物和場(chǎng)景，通過現(xiàn)實(shí)存在的元素進(jìn)行還原和互動(dòng)，乙游玩家的情感真實(shí)投射在這些場(chǎng)景中，世界水靈靈地就成了一個(gè)巨大的乙女游戲場(chǎng)。

在這樣的狂歡里，乙游IP、品牌方、消費(fèi)者都有機(jī)會(huì)成為贏家。

聯(lián)名，說白了，就是品牌方對(duì)IP熱度的一種嫁接。

乙游為什么這么受歡迎？

1.“觸不到的戀人”，乙女游戲的高度情緒價(jià)值

情緒消費(fèi)，一個(gè)并不令人陌生的詞匯，如今被應(yīng)用在以IP聯(lián)名為代表的營銷場(chǎng)景中。

IP聯(lián)名通常鎖定在各式各樣的興趣圈層，帶來令人愉悅的情感按摩體驗(yàn)。但是，這其中諸如線條小狗、黃油小熊、loopy的大多數(shù)，是愛好者單方面賦予想象的，只能看而無法深度互動(dòng)。

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