純凈水回歸1元時代瓶裝水市場再掀價格戰(zhàn)

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2024-11-13 14:29:47 新浪財經(jīng)

純凈水回歸1元時代

近日有消息稱，農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒在二季度要求包裝水部門立下“軍令狀”，如果不能通過紅瓶天然水和新上市的綠瓶純凈水搶回市場份額，整個部門將面臨調(diào)整。這一舉措最直觀的表現(xiàn)是農(nóng)夫山泉降價了。在線上及線下渠道，散售1元1瓶以及9.9元12連包（550毫升*12瓶）的農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水隨處可見。同時，1.5升、380毫升等不同規(guī)格的農(nóng)夫山泉紅瓶天然水也有不同程度的促銷優(yōu)惠。

隨著農(nóng)夫山泉主動引爆價格戰(zhàn)，各大水品牌似乎又集體回到了“1元時代”。行業(yè)人士表示，當(dāng)瓶裝水零售價僅為1元時，經(jīng)銷商和零售商的利潤空間會大幅壓縮。一些超市店主坦言，綠瓶農(nóng)夫山泉賣不起價，不會拿貨，反而會影響紅瓶的銷售，拉低利潤。專家也指出，農(nóng)夫山泉的價格戰(zhàn)導(dǎo)致行業(yè)進入無序競爭階段，中小品牌被迫出局。

在廣州一家大型連鎖超市門店，多款規(guī)格的農(nóng)夫山泉飲用水產(chǎn)品都在進行降價促銷。例如，1.5升的紅瓶天然水售價降至2.9元/瓶，550毫升*12瓶規(guī)格的紅瓶天然水售價降至12.9元，535毫升*6瓶規(guī)格的長白山礦泉水售價降至10.9元。線上渠道同樣普遍降價，在小象超市上，380毫升*12瓶規(guī)格的紅瓶天然水售價為10.9元，折扣約7.4折；535毫升*6瓶規(guī)格的長白山礦泉水售價為11.9元，折扣為6折；1升*6瓶規(guī)格的嬰幼兒天然水售價為39.9元，折扣為8折。

多家線下便利店和超市的工作人員表示，農(nóng)夫山泉的促銷期大概從10月開始，并將持續(xù)到11月底。至于下個月是否仍會有優(yōu)惠，工作人員則稱不確定，還要等通知。值得注意的是，農(nóng)夫山泉的綠瓶純凈水也進行了大規(guī)模讓利促銷。在線上和線下不少渠道，550毫升*12瓶規(guī)格的綠瓶純凈水售價為9.9元，這意味著一瓶價格僅為0.825元。而在前述大型連鎖超市中，散售的農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水促銷價也僅為一瓶1元。

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