起底帶貨主播:把保健品吹成神藥(9)

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2024-11-25 10:43:24 今日頭條

營造“富婆”人設(shè)、拉粉絲進微信群“種草”減肥藥保健品，專家：要依法嚴懲

“為什么粉絲但凡吃過我們直播間的保健品后，只認‘麥琪啦’一個人，因為我足夠自信?，F(xiàn)在小紅書上很多博主專門盯著我的直播間。”11日晚，“麥琪啦”在直播時說道。

澎湃新聞注意到，“麥琪啦”從未在她自己的同名賬戶店鋪中上架宣稱具有保健、醫(yī)療作用的產(chǎn)品，也鮮少發(fā)布保健品相關(guān)筆記。而相關(guān)產(chǎn)品鏈接，主要掛在“火土劉”“王院長Health”這兩個賬戶店鋪。同樣下播即下架，且不支持直播回放。

“王院長Health”的賬戶店鋪共有200多條商品評論。記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，“麥琪啦”直播間此前曾售賣“腦肽”、“GLP-1(胰高血糖素樣肽-1)”、玄米發(fā)酵脂多糖”、YouZycon多種微生物礦物質(zhì)泡騰片等多種膳食補充劑、保健食品等。在過往直播時，“麥琪啦”提到，她還曾賣過“不老藥NMN”——此類產(chǎn)品在我國不能作為藥品、食品生產(chǎn)和經(jīng)營。

“麥琪啦“直播間此前售賣，宣稱有保健醫(yī)療效果的產(chǎn)品，截自““王院長Health”小紅書店鋪

澎湃新聞觀察發(fā)現(xiàn)，分享“成功學(xué)”雞湯，營造獨立的富婆形象，是“麥琪啦”自我營銷，“圈粉”引流的方式之一。她也將自己的粉絲，稱為“富婆”。截至目前，“麥琪啦”賬戶共建有77個群，其中有76個群是買過群主的商品才能加入。其關(guān)聯(lián)的“億啦啦”賬戶建有22個群。

記者加入“麥琪啦”粉絲群后，群主便自動發(fā)送語音，要求添加微信，進入“真正的粉絲群”。在直播時，“麥琪啦”也再三強調(diào)，只有點亮粉絲燈牌才能發(fā)貨。她還不斷引導(dǎo)新進直播間的網(wǎng)友添加她的微信號，憑下單記錄進群。

而經(jīng)常抽獎送禮物、把粉絲引入更為隱蔽的微信群互相“種草”，分享心得，是“麥琪啦”提高粉絲黏度，進一步“養(yǎng)粉”變現(xiàn)的方式之一。她在朋友圈里，發(fā)布不少減肥、保健類產(chǎn)品的粉絲反饋截圖。截至目前，“麥琪啦”至少建立了25個微信粉絲群。11月上旬，澎湃新聞憑購買記錄加群后觀察發(fā)現(xiàn)，“麥琪啦”會不時轉(zhuǎn)發(fā)其他群友反饋的產(chǎn)品效果截圖，也有群友“曬”出自己收到的產(chǎn)品或禮物。

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