營造“富婆”人設(shè)、拉粉絲進微信群“種草”減肥藥保健品,專家:要依法嚴懲
“為什么粉絲但凡吃過我們直播間的保健品后,只認‘麥琪啦’一個人,因為我足夠自信?,F(xiàn)在小紅書上很多博主專門盯著我的直播間。”11日晚,“麥琪啦”在直播時說道。
澎湃新聞注意到,“麥琪啦”從未在她自己的同名賬戶店鋪中上架宣稱具有保健、醫(yī)療作用的產(chǎn)品,也鮮少發(fā)布保健品相關(guān)筆記。而相關(guān)產(chǎn)品鏈接,主要掛在“火土劉”“王院長Health”這兩個賬戶店鋪。同樣下播即下架,且不支持直播回放。
“王院長Health”的賬戶店鋪共有200多條商品評論。記者瀏覽發(fā)現(xiàn),“麥琪啦”直播間此前曾售賣“腦肽”、“GLP-1(胰高血糖素樣肽-1)”、玄米發(fā)酵脂多糖”、YouZycon多種微生物礦物質(zhì)泡騰片等多種膳食補充劑、保健食品等。在過往直播時,“麥琪啦”提到,她還曾賣過“不老藥NMN”——此類產(chǎn)品在我國不能作為藥品、食品生產(chǎn)和經(jīng)營。
“麥琪啦“直播間此前售賣,宣稱有保健醫(yī)療效果的產(chǎn)品,截自““王院長Health”小紅書店鋪
澎湃新聞觀察發(fā)現(xiàn),分享“成功學(xué)”雞湯,營造獨立的富婆形象,是“麥琪啦”自我營銷,“圈粉”引流的方式之一。她也將自己的粉絲,稱為“富婆”。截至目前,“麥琪啦”賬戶共建有77個群,其中有76個群是買過群主的商品才能加入。其關(guān)聯(lián)的“億啦啦”賬戶建有22個群。
記者加入“麥琪啦”粉絲群后,群主便自動發(fā)送語音,要求添加微信,進入“真正的粉絲群”。在直播時,“麥琪啦”也再三強調(diào),只有點亮粉絲燈牌才能發(fā)貨。她還不斷引導(dǎo)新進直播間的網(wǎng)友添加她的微信號,憑下單記錄進群。
而經(jīng)常抽獎送禮物、把粉絲引入更為隱蔽的微信群互相“種草”,分享心得,是“麥琪啦”提高粉絲黏度,進一步“養(yǎng)粉”變現(xiàn)的方式之一。她在朋友圈里,發(fā)布不少減肥、保健類產(chǎn)品的粉絲反饋截圖。截至目前,“麥琪啦”至少建立了25個微信粉絲群。11月上旬,澎湃新聞憑購買記錄加群后觀察發(fā)現(xiàn),“麥琪啦”會不時轉(zhuǎn)發(fā)其他群友反饋的產(chǎn)品效果截圖,也有群友“曬”出自己收到的產(chǎn)品或禮物。
近期,一名職業(yè)打假人員發(fā)布視頻,揭露某網(wǎng)紅“瘋狂小楊哥”推銷的“鮮多?!逼放圃信H饩韺崬榧倜爱a(chǎn)品,已遭50萬元罰款
2024-09-14 20:31:00起底直播帶貨亂象