國產(chǎn)手機如何選擇“不跟風(fēng)” 華為榮耀逆勢而行(2)

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2024-12-03 13:52:22 時代周報

榮耀CEO趙明表示，盡管芯片價格上漲，榮耀仍堅持最初的定價邏輯，即這一代努力做到不變。從市場競爭力的角度來看，榮耀通過維持價格穩(wěn)定來保持產(chǎn)品的吸引力和競爭力，體現(xiàn)了其對技術(shù)創(chuàng)新和價值提升的自信。

人工智能浪潮或許是這輪手機“漲價潮”的原因之一。Canalys調(diào)查顯示，中國大陸是全球前三大智能手機市場中AI興趣傾向最強的市場，有71%的國內(nèi)用戶愿意為具有先進AI功能的智能手機支付額外費用。巨大的市場前景和技術(shù)潛力讓手機廠商紛紛開啟AI競速。然而，技術(shù)和成本挑戰(zhàn)也隨之而來。

Counterpoint指出，手機廠商需要選擇在CPU、NPU和GPU能力方面有顯著提升的系統(tǒng)級芯片（SoC）和更高性能的內(nèi)存。隨著晶圓代工廠商的工藝節(jié)點升級，以及內(nèi)存價格回升，芯片和存儲器的成本自然水漲船高。

榮耀早在生成式AI大爆發(fā)前就將AI納入發(fā)展戰(zhàn)略。Magic系列一代內(nèi)置的Magic Live人工智能系統(tǒng)能夠提供手握自動靜音、雙眼追蹤熄屏等功能。獨立后的Magic 3系列則將人工智能技術(shù)應(yīng)用在影像、隱私保護等多個方面。如今，榮耀在護眼技術(shù)上通過技術(shù)創(chuàng)新，PWM調(diào)光頻率從1440Hz提升到2160Hz、3840Hz，甚至4320Hz，減少了屏幕在低亮度下的頻閃，提升了護眼效果。

最新的MagicOS 9.0成為行業(yè)首個搭載智能體的個人化全場景AI操作系統(tǒng)。在硬件層面，榮耀首創(chuàng)NPU與GPU的聯(lián)合異構(gòu)計算，并首次應(yīng)用在Magic 7系列手機中。這項技術(shù)能夠在不增加硬件的情況下，降低成本并顯著提升設(shè)備的能效和處理能力。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近40%的消費者心理價位在3000-4999元之間，僅有約四分之一愿意接受5000元以上的手機。新浪科技的調(diào)查也顯示，7成用戶表示不接受手機漲價。社交媒體上，不少網(wǎng)友認為榮耀Magic 7系列在旗艦機統(tǒng)一漲價的大環(huán)境下保持價格不變，顯得難能可貴。

榮耀始終堅持“以消費者為中心”的核心價值觀，為其贏得了更多的市場份額。市場調(diào)研機構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，中國智能手機市場出貨量同比增長4%，榮耀以1030萬臺的出貨量排名第三，市場份額達15%。規(guī)模效應(yīng)也反哺優(yōu)化了榮耀的成本問題。

在供應(yīng)鏈漲價的大背景下，終端漲價和不漲價既是企業(yè)的定價策略，也是產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)鏈管理和成本控制的縮影。在智能手機市場日益內(nèi)卷的背景下，通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)造出好的產(chǎn)品、增強用戶體驗，可能才是制勝的秘訣。最終，消費者是否愿意為產(chǎn)品和體驗買單，才是決定成敗的關(guān)鍵。

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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