5億“二次元”引爆谷子經(jīng)濟：拯救線下商圈撐起千億市場消費升級與文化自信新趨勢

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2024-12-04 13:11:00 財聯(lián)社

從消費端到二級市場，谷子經(jīng)濟徹底火了。谷子即“商品”英文“GOODS”的中文音譯，指的是與泛二次元相關(guān)的游戲、動漫等IP衍生品。根據(jù)灼識咨詢的《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》，近年來中國泛二次元用戶規(guī)?？焖僭鲩L，2021年已達到近4.6億人，預(yù)計2026年將進一步增長至5.2億人。

近期，谷子經(jīng)濟概念在資本市場爆火，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，11月26日至12月2日期間，IP經(jīng)濟（谷子經(jīng)濟）概念指數(shù)近七日累計漲幅為13.96%。截至12月2日收盤，已有81個個股新增了IP經(jīng)濟（谷子經(jīng)濟）概念?？ㄓ蔚南嚓P(guān)負責人認為，谷子經(jīng)濟火爆的原因包括高品質(zhì)的動漫游戲作品贏得了廣泛認可，情緒價值和驚喜經(jīng)濟在現(xiàn)代消費中愈發(fā)重要，以及Z世代影響力的擴大促使二次元文化不斷擴展其受眾范圍。

日前，記者走訪上海百聯(lián)ZC、美羅城、TPY等多個購物中心時注意到，這些商圈轉(zhuǎn)型較早，積極擁抱二次元經(jīng)濟，已成為全國眾多二次元玩家的“買谷圣地”。谷子商品的核心在于IP影響力，產(chǎn)品形式復(fù)雜多變，得益于不少產(chǎn)品兼具收藏、日常裝飾、使用價值，被年輕IP消費群體廣泛接受。例如，相對便宜的有售價十元左右的卡牌、卡片制品，稍貴的則有售價上百元的復(fù)雜立牌擺件、掛件等。有多位年輕二次元消費者透露，每年花費在谷子上的金額大約在千元左右。

擁有多年“吃谷”經(jīng)驗的資深玩家陶女士表示，在“吃谷”的圈子里，兒童消費能力也很驚人。200元的谷子對于二十多歲大學生或年輕人來說負擔較大，而兒童不需要負擔自己的日常生活支出，有200元的零花錢就能夠全部投入進買谷子里。

不過，在較長一段時間內(nèi)，中國的二次元谷子消費往往流行于各地漫展、游戲展等集中場合，或是線上代購、官方旗艦店零售等。近幾年，不少傳統(tǒng)線下商場、書店、文具店等零售場所經(jīng)營不善，在見識到二次元年輕人“情緒消費”的實力后，積極向年輕人的消費偏好靠攏，引進大量潮玩商品、谷子周邊。今年上半年以來，天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月，新增相關(guān)企業(yè)1萬余家，與去年同期相比上漲14%。截至11月，現(xiàn)存“谷子經(jīng)濟”相關(guān)企業(yè)6.4萬余家。從地域分布看，廣東、河北、陜西三地，相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前三。

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