5億“二次元”引爆谷子經(jīng)濟：拯救線下商圈撐起千億市場消費升級與文化自信新趨勢(2)

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2024-12-04 13:11:00 財聯(lián)社

在上海、杭州、廣州、成都等發(fā)達城市，完成二次元特色改造后的商圈往往能迅速聚集人氣，吸引大量打卡、休閑的年輕人。即便是在工作日，商場內(nèi)的“谷店”內(nèi)仍擠滿了不少二次元玩家，且不乏打扮成IP角色的COSER、海外人士和拉著行李箱的游客。零售綜合體通過持續(xù)引入不同IP授權(quán)門店、地區(qū)首店、IP快閃，為商場注入人氣和活力，帶動周邊租金及消費活躍度。

實際上，對于不少二次元來說，線上渠道才是重要的買谷、“吃谷”渠道。以米哈游為例，該公司旗下有多款火爆的二次元游戲如《原神》《崩壞：星穹鐵道》《未定事件簿》等。在今年雙11大促期間，米哈游天貓官方旗艦店成為了成交額最快破億元的品牌之一。據(jù)天貓公開數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間超1000個IP在淘寶天貓上新10萬款周邊商品，IP衍生周邊類商品同比去年增長超100%，銷售規(guī)模達百萬量級的泛二次元周邊商家已達500余家。

與線上官方旗艦店同樣熱鬧的還有海量的二手交易市場。一個年輕的二次元愛好者，往往會頻繁往來于各個IP、角色之間，由此產(chǎn)生的“退坑”“入坑”交易也不可小覷。據(jù)二手交易平臺閑魚數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年以來，谷圈閑置交易單量年同比增長170%，卡牌增長108%，潮玩盲盒增長473%，明星小卡增長51%。

盡管全國各地的谷店、IP聯(lián)動快閃店日益豐富，但也有不少谷店、二次元生意的經(jīng)營者被淘汰出局。倒閉的原因主要是舊貨賣不掉，新貨源源不斷到貨。多數(shù)創(chuàng)業(yè)者出于對二次元文化的熱愛，但對于線下門店的成本、選址、進貨渠道、偷盜、售后服務等運營管理要求較高。由于谷子經(jīng)濟的爆火，大量“圈外人”入局，導致同質(zhì)化的線下門店增多，更有甚者通過盜印官方圖片、銷售具有迷惑性的低價谷子試圖吸引年輕人，遭到二次元核心群體的公開抵制。

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