近日,許多投資者注意到“谷子經(jīng)濟(jì)”這一新奇概念在A股市場(chǎng)迅速走紅,掀起了一陣二次元文化的熱潮。所謂“谷子”,是英文goods(商品)的諧音,主要指漫畫、動(dòng)畫、游戲、偶像和特?cái)z等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品,如海報(bào)、徽章、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。購(gòu)買這些商品通常被稱為“吃谷”。這一現(xiàn)象不僅吸引了資本市場(chǎng)的關(guān)注,還激活了一個(gè)規(guī)模超過千億元的市場(chǎng)。據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),2019年中國(guó)泛二次元及周邊市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2983億元,預(yù)計(jì)到2024年將增長(zhǎng)至5977億元,2029年有望達(dá)到8344億元。
“谷子”從二次元小眾文化走進(jìn)大眾視野,從年輕人的新風(fēng)尚發(fā)展成一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè),這是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力增強(qiáng)、消費(fèi)新勢(shì)力崛起、消費(fèi)心理變遷以及產(chǎn)業(yè)鏈完備等多個(gè)因素共同作用的結(jié)果。服務(wù)消費(fèi)作為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,代表了消費(fèi)升級(jí)的方向。特別是今年,《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》等政策的出臺(tái),提升了行業(yè)優(yōu)質(zhì)供給,進(jìn)一步刺激了文化消費(fèi)需求。數(shù)據(jù)顯示,2024年前三季度,文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入99668億元,同比增長(zhǎng)5.9%。其中,文化新業(yè)態(tài)特征明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入41616億元,同比增長(zhǎng)10.0%。因此,“谷子經(jīng)濟(jì)”的興起得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政策紅利的支持。
新一代消費(fèi)者,尤其是90后和00后,對(duì)二次元文化的接受度較高,推動(dòng)了市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大。隨著年輕一代逐漸成為市場(chǎng)主力,他們更追求品牌、文化和個(gè)性化商品,愿意為情感需求和情緒價(jià)值買單。據(jù)統(tǒng)計(jì),中國(guó)泛二次元用戶已接近5億,堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)為“谷子經(jīng)濟(jì)”提供了強(qiáng)有力的支持。
從上游的內(nèi)容生產(chǎn)到中游的內(nèi)容傳播,再到下游的周邊衍生產(chǎn)品,文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟完善,能夠及時(shí)承接新消費(fèi)需求,并不斷挖掘商業(yè)價(jià)值。國(guó)內(nèi)原料豐富,輕工業(yè)發(fā)達(dá),玩家眾多,為“谷子經(jīng)濟(jì)”的繁榮提供了優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。即便是在內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)造領(lǐng)域,近年來也出現(xiàn)了加速追趕的趨勢(shì),誕生了一些人氣IP,如原神、光與夜之戀、天官賜福等。
前有泡泡瑪特,現(xiàn)有“谷子經(jīng)濟(jì)”,不斷涌現(xiàn)壯大的消費(fèi)新模式、新業(yè)態(tài)展現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生活力。然而,“谷子經(jīng)濟(jì)”整體仍處于初級(jí)階段,面臨產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、缺乏有效版權(quán)保護(hù)、非理性炒作等問題。未來需要各方共同努力,打造健康、有序、規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境,推動(dòng)“谷子經(jīng)濟(jì)”可持續(xù)發(fā)展。
Z世代年輕人的“谷子經(jīng)濟(jì)”最近成為投資市場(chǎng)的新風(fēng)口。
2024-11-27 10:46:05谷子經(jīng)濟(jì)徹底火了