近日，許多投資者注意到“谷子經(jīng)濟(jì)”這一新奇概念在A股市場(chǎng)迅速走紅，掀起了一陣二次元文化的熱潮。所謂“谷子”，是英文goods（商品）的諧音，主要指漫畫、動(dòng)畫、游戲、偶像和特?cái)z等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品，如海報(bào)、徽章、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。購(gòu)買這些商品通常被稱為“吃谷”。這一現(xiàn)象不僅吸引了資本市場(chǎng)的關(guān)注，還激活了一個(gè)規(guī)模超過千億元的市場(chǎng)。據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2019年中國(guó)泛二次元及周邊市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2983億元，預(yù)計(jì)到2024年將增長(zhǎng)至5977億元，2029年有望達(dá)到8344億元。

“谷子”從二次元小眾文化走進(jìn)大眾視野，從年輕人的新風(fēng)尚發(fā)展成一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，這是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力增強(qiáng)、消費(fèi)新勢(shì)力崛起、消費(fèi)心理變遷以及產(chǎn)業(yè)鏈完備等多個(gè)因素共同作用的結(jié)果。服務(wù)消費(fèi)作為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，代表了消費(fèi)升級(jí)的方向。特別是今年，《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》等政策的出臺(tái)，提升了行業(yè)優(yōu)質(zhì)供給，進(jìn)一步刺激了文化消費(fèi)需求。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入99668億元，同比增長(zhǎng)5.9%。其中，文化新業(yè)態(tài)特征明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入41616億元，同比增長(zhǎng)10.0%。因此，“谷子經(jīng)濟(jì)”的興起得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政策紅利的支持。

新一代消費(fèi)者，尤其是90后和00后，對(duì)二次元文化的接受度較高，推動(dòng)了市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大。隨著年輕一代逐漸成為市場(chǎng)主力，他們更追求品牌、文化和個(gè)性化商品，愿意為情感需求和情緒價(jià)值買單。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)泛二次元用戶已接近5億，堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)為“谷子經(jīng)濟(jì)”提供了強(qiáng)有力的支持。

從上游的內(nèi)容生產(chǎn)到中游的內(nèi)容傳播，再到下游的周邊衍生產(chǎn)品，文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟完善，能夠及時(shí)承接新消費(fèi)需求，并不斷挖掘商業(yè)價(jià)值。國(guó)內(nèi)原料豐富，輕工業(yè)發(fā)達(dá)，玩家眾多，為“谷子經(jīng)濟(jì)”的繁榮提供了優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。即便是在內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)造領(lǐng)域，近年來也出現(xiàn)了加速追趕的趨勢(shì)，誕生了一些人氣IP，如原神、光與夜之戀、天官賜福等。

前有泡泡瑪特，現(xiàn)有“谷子經(jīng)濟(jì)”，不斷涌現(xiàn)壯大的消費(fèi)新模式、新業(yè)態(tài)展現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生活力。然而，“谷子經(jīng)濟(jì)”整體仍處于初級(jí)階段，面臨產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、缺乏有效版權(quán)保護(hù)、非理性炒作等問題。未來需要各方共同努力，打造健康、有序、規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境，推動(dòng)“谷子經(jīng)濟(jì)”可持續(xù)發(fā)展。