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羽絨服造假事件背后行業(yè)洗牌加速(2)

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2024-12-07 19:57:00 中國經(jīng)營報(bào)

時尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄指出，當(dāng)下消費(fèi)渠道多元化，但也存在種種亂象，特別是無牌、雜牌、白牌產(chǎn)品的管控問題。若平臺監(jiān)管不力，商家自律難以實(shí)現(xiàn)。

目前，市場監(jiān)管總局已對多地制售假冒偽劣羽絨制品問題實(shí)行掛牌督辦，打擊違法行為并維護(hù)市場秩序。中羽協(xié)提醒消費(fèi)者購買時要選擇正規(guī)渠道，避免低價陷阱。按今年原料價格水平，羽絨服裝標(biāo)準(zhǔn)90%白鴨絨的價格為420~550元/kg，低于成本價的產(chǎn)品質(zhì)量難以保障。

鞋服行業(yè)專家馬崗認(rèn)為，對于企業(yè)來說，品牌和品質(zhì)更為重要。抱著賺快錢心態(tài)撈一把的公司注定會曇花一現(xiàn)。隨著各地監(jiān)管趨嚴(yán)，將拉開行業(yè)洗牌的序幕。

參與羽絨服造假的多為中小廠家和白牌企業(yè)，并非知名品牌。根據(jù)公開報(bào)道，江西、江蘇、河北等地多家羽絨公司、商家及品牌涉嫌羽絨服造假。涉事企業(yè)為中小規(guī)模企業(yè)、小微企業(yè)和個體工商戶，注冊資本在5萬~800萬元不等。

中國服裝行業(yè)戰(zhàn)略專家楊大筠表示，知名品牌更在意多年培養(yǎng)的品牌口碑，不會貿(mào)然造假，且品牌知名度能支撐成本上揚(yáng)；非知名品牌則無法消化增長的成本，也沒有品牌作為背書，因此不惜造假。

江瀚直言，假冒偽劣產(chǎn)品會誤導(dǎo)消費(fèi)者對于正常價格的判斷，導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，損害整個行業(yè)的聲譽(yù)。行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自律，建立質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管機(jī)制，提高商家違規(guī)成本。電商平臺也應(yīng)該優(yōu)化競爭機(jī)制，鼓勵商家提供高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)，而非單純追求低價。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，羽絨服造假事件曝光后，消費(fèi)者對中小廠家、白牌企業(yè)的信任度減弱，更傾向于有品牌背書的企業(yè)。假羽絨服事件將消費(fèi)者推向了大品牌，高企的羽絨成本也會進(jìn)一步加速行業(yè)的內(nèi)部淘汰。

中小企業(yè)還面臨諸多難題。今年以來，羽絨服的原料成本不斷攀升，羽絨金網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至11月26日，90%白鵝絨和90%白鴨絨價格較一年前整體漲幅達(dá)30%~40%。另一方面，在電商平臺主導(dǎo)的低價競爭模式之下，產(chǎn)品定價需要具備高性價比。成本上漲和售價偏低使得中小企業(yè)的利潤被進(jìn)一步壓縮。

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