羽絨服造假事件背后行業(yè)洗牌加速(3)

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2024-12-07 19:57:00 中國經(jīng)營報

在此背景下，中小企業(yè)與頭部品牌的處境不同。大品牌的溢價能力遠(yuǎn)高于中小企業(yè)和白牌企業(yè)，因此擁有更多提價空間。以波司登為例，截至2024年9月30日，公司營收同比增長17.8%達(dá)88.04億元；凈利潤同比增長23%達(dá)11.30億元。波司登在業(yè)績說明會上提及，今年“雙11”波司登羽絨服客單價為1740元，比去年同期不到1500元的客單價有所提升。

當(dāng)前羽絨服市場競爭激烈，各價格帶已被知名品牌牢牢占據(jù)。國際品牌Moncler和Canada Goose主推萬元左右高端產(chǎn)品，占位超高端價格帶；波司登主流產(chǎn)品覆蓋2000元上下的全價格帶；雪中飛、鴨鴨、雅鹿等則主攻千元以下大眾市場。

從事服飾行業(yè)20余年的劉碩表示，羽絨服產(chǎn)品存在同質(zhì)化現(xiàn)象，在沒有品牌加持的情況下，價格取勝在未來或許不再奏效。公司考慮走品牌化之路，并瞄準(zhǔn)低線城市和縣級市場。

楊大筠認(rèn)為，中小企業(yè)想走品牌化之路并不容易，對企業(yè)綜合能力、管理能力和資金要求很高，需要時間沉淀。當(dāng)前市場上無法容納太多品牌，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和調(diào)整，未來可能有大量落后企業(yè)被淘汰出局。

程偉雄則表示，對于中小企業(yè)而言，如果不想在低價格區(qū)間掙扎，就必須做出差異化和個性化。這將是未來羽絨服市場的主要發(fā)展方向。只有在差異化、個性化方面站穩(wěn)腳跟，才有機(jī)會向中高端價格區(qū)間進(jìn)軍。

無論是中小羽絨服企業(yè)還是知名品牌，都面臨著越來越多跨界者的競爭壓力。近年來，運(yùn)動品牌lululemon、安踏、比音芬勒紛紛入局羽絨服市場，甚至專注防曬產(chǎn)品的蕉下也推出了拒水羽絨服系列，試圖在羽絨服市場分一杯羹。

在多元化競爭之下，市場上出現(xiàn)了更為細(xì)分的消費(fèi)場景和功能化產(chǎn)品。伴隨戶外場景的火熱，山系、工裝風(fēng)格趨熱，防水防風(fēng)的輕盈型材料逐漸被應(yīng)用到?jīng)_鋒衣羽絨服中。如高梵風(fēng)殼4.0鵝絨的面料搭載“戶外拒風(fēng)暴科技”，鴨鴨的“冰殼”系列在面料上實(shí)現(xiàn)透氣透濕抗暴雨。

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