面對(duì)“大數(shù)據(jù)殺熟”這一互聯(lián)網(wǎng)頑疾,年輕人最近發(fā)現(xiàn)了其中的漏洞。一些人在評(píng)論區(qū)留言“哭窮”,匿名隱身或更換賬號(hào)后就能刷到低價(jià)商品;有人在互動(dòng)區(qū)吐槽價(jià)格太貴,不久就買到了便宜幾百元的機(jī)票;還有人對(duì)著手機(jī)說某個(gè)軟件愛“殺熟”,刪除后重裝就會(huì)領(lǐng)到意想不到的優(yōu)惠券。
針對(duì)“大數(shù)據(jù)殺熟”,年輕人采取了針鋒相對(duì)的策略,被網(wǎng)友自嘲為“反向馴化”。這些操作的效果尚未可知,但年輕人用“小聰明”應(yīng)對(duì)“大數(shù)據(jù)殺熟”,體現(xiàn)了對(duì)惡意算法屢禁難絕的反感和無奈。這種情緒表達(dá)和權(quán)益訴求,平臺(tái)方應(yīng)該讀懂并有所行動(dòng)。
一段時(shí)間以來,一些商業(yè)平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)算法分析用戶的年齡、職業(yè)、消費(fèi)水平等特征,對(duì)相同商品實(shí)施差異化定價(jià),讓很多消費(fèi)者感到不滿。既然平臺(tái)算法可以根據(jù)用戶行為調(diào)整策略,用戶是否也可以通過改變行為來影響算法呢?于是,出現(xiàn)了不少網(wǎng)友的“賽博哭窮”。
網(wǎng)友分享的經(jīng)歷顯示,有些人反復(fù)留言表示太貴買不起,或是不打算購買;為了躲避算法追蹤,一些人修改頭像和昵稱,清除瀏覽記錄;還有一些人頻繁更換賬號(hào)或使用新設(shè)備登錄,偽裝成新用戶。這些努力是為了享受與新客相同的優(yōu)惠。
一些網(wǎng)友稱,他們的努力有效,平臺(tái)重新推送了更優(yōu)惠的商品或直接降價(jià)。更多網(wǎng)友紛紛效仿,“反向馴化”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。然而,“反向馴化”的效果有限,難以根本改變“大數(shù)據(jù)殺熟”的算法規(guī)則。年輕人以這種方式對(duì)付“大數(shù)據(jù)殺熟”,更多是表達(dá)一種情緒。
網(wǎng)友這種“智斗”可能一時(shí)能躲過某些平臺(tái)算法,但在高科技算法面前很容易被識(shí)破,導(dǎo)致算法跟進(jìn)和更精準(zhǔn)推送。從長期來看,“反向馴化”只會(huì)讓算法更加精明。