4年閉店超2500家，體育零售巨頭艱難轉(zhuǎn)身轉(zhuǎn)型之路仍艱

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2024-12-29 15:55:58 網(wǎng)易

近期，商務(wù)部密集部署提振消費(fèi)政策，財(cái)政部也表示明年將增加財(cái)政支出以支持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。這一背景下，消費(fèi)板塊再次受到關(guān)注，中百集團(tuán)等企業(yè)的股價(jià)得到提振。然而，并非所有公司都能趕上這波浪潮，例如港股上市的滔搏（06110.HK）。

作為阿迪和耐克在國(guó)內(nèi)最大的合作經(jīng)銷(xiāo)商，滔搏曾風(fēng)光一時(shí)。但隨著這兩個(gè)品牌光環(huán)逐漸褪去，以及年輕人轉(zhuǎn)向國(guó)產(chǎn)品牌和小眾品牌，滔搏受到了不小的影響。2020年，滔搏門(mén)店數(shù)量達(dá)到8395家的歷史巔峰，而到了2024年，這一數(shù)字已縮水至5813家。四年間，滔搏關(guān)閉了超過(guò)2500家門(mén)店。其股價(jià)也從2021年的12港元/股跌至目前不超過(guò)3港元/股。

滔搏最初是百麗國(guó)際的體育事業(yè)部，在2002年左右正式更名為滔博運(yùn)動(dòng)。2004年，滔博成為耐克在中國(guó)的最大經(jīng)銷(xiāo)商，并與阿迪達(dá)斯合作。這些合作不僅讓滔搏迅速崛起，也讓耐克和阿迪在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。2012年，滔博成為阿迪全球最大的進(jìn)口商。2017年，高瓴資本聯(lián)合鼎暉投資以531億港元完成了對(duì)百麗國(guó)際的私有化收購(gòu)。2019年，滔搏被分拆并獨(dú)立上市，市值一度突破700億港元。

然而，投資者對(duì)滔搏的興趣很大程度上依賴于耐克和阿迪的表現(xiàn)。2018年，耐克大中華區(qū)營(yíng)業(yè)收入突破50億美元，連續(xù)18個(gè)季度雙位數(shù)增長(zhǎng)，成為耐克全球第二大單一市場(chǎng)。同年，滔搏營(yíng)收達(dá)到382億港元，同比增長(zhǎng)23%，歸母凈利潤(rùn)達(dá)25.8億港元，同比暴漲53%。此后，盡管滔搏營(yíng)收有所起伏，但凈利潤(rùn)一直保持增長(zhǎng)，直到2021年。

2021年，由于新疆棉事件及疫情的影響，耐克和阿迪在大中華區(qū)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)態(tài)勢(shì)被打斷。耐克大中華區(qū)的營(yíng)收下降了9%，阿迪大中華區(qū)業(yè)績(jī)僅增長(zhǎng)3%。從此，滔搏的業(yè)績(jī)也開(kāi)始走下坡路。2021年，滔搏營(yíng)收為393億港元，同比下降11.5%，凈利潤(rùn)為30億港元，同比下降30.18%。2022年，滔搏營(yíng)收同比下降15%至305億港元，凈利潤(rùn)也下降24.9%至20.73億港元。

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