新年伊始，添金多福的寓意讓金飾消費迎來開門紅。2025年元旦假期，上海多家金店黃金飾品柜臺人頭攢動，現(xiàn)場服務(wù)人員工作量翻倍，連外國游客也加入“買金大軍”。部分品牌的熱門產(chǎn)品更是“一金難求”。在上海豫園的老鋪黃金門店，“滿千減百”活動吸引了大量消費者，有人天沒亮就在店門口蹲守，還有人排隊8小時終于得償所愿，購買超過10萬元的金飾；亦有人等待數(shù)小時最終因缺貨悻悻而歸。

年前的“搶金”熱潮不僅僅出現(xiàn)在上海。廣州的老鋪黃金門店雖然沒有“滿千減百”優(yōu)惠，但每天都在排隊，從中午吃完飯一直持續(xù)到下午，每個款式都賣得很好。有消費者直言，“梵克雅寶都不香了?！?/p>

隨著國際金價持續(xù)堅挺，各大品牌飾金克價維持在800元/克以上高位，按克重計價的黃金飾品需求走弱。然而，這部分產(chǎn)品與“一口價”商品克價差距逐步縮小，許多克價超千元的一口價足金鑲嵌產(chǎn)品反而成了買金人的新寵。

春節(jié)將近，各大黃金珠寶品牌在高價產(chǎn)品賽道上面臨激烈競爭。往年排隊買LV的人，今年開始排隊買貴價黃金。老鋪黃金成為SKP等商圈的新晉排隊王者。消費者魚魚元旦假期排隊買金，從早上9點排到晚上5點。上海豫園的老鋪黃金門店1月2日仍在排長隊，另一名消費者陳莉表示，早上10點多已經(jīng)排到100多號，下午2點多過去可能要排4個小時才能進店消費。

新年節(jié)慶疊加滿減活動，助推了消費需求。老鋪黃金售價不便宜，以熱門款中號金剛杵為例，金重13克，售價約為20460元，克價達1573元/克。為了在新年第一天買到自己喜歡的金飾，魚魚花比平時數(shù)倍的時間排長隊，一口氣買了超過10萬元的飾品。

過去兩年，老鋪黃金以設(shè)計工藝精美的“一口價”足金鑲嵌產(chǎn)品風靡社交平臺。與周大福、周生生等品牌靠大眾市場打天下不同，老鋪黃金瞄準高奢賽道。老鋪黃金門店開在高奢商圈，鮮少打折，提供一對一導購服務(wù)。柜臺里大多都是工藝繁復的“一口價”商品，換算下來每克至少1000元以上。高端零售業(yè)內(nèi)人士表示，老鋪黃金出圈得益于其奢侈品定位和金價上行帶來的黃金消費熱。

感受到這波春節(jié)金飾消費熱潮的不僅僅是老鋪黃金。2025年開年，黃金飾品消費又迎來一些微妙變化。周大福、周生生、六福珠寶等品牌銷售人員表示，由于自戴與送禮需求激增，進店人流量顯著增長，投資金條和黃金飾品仍是主流，許多熱門款式需要全款預定才有貨。當前，金價持續(xù)上行，消費者對黃金飾品的工藝設(shè)計要求越來越高，按克計價產(chǎn)品和“一口價”商品的價格差距在縮小，原本溢價更高的“一口價”產(chǎn)品銷售有所回暖。

老鋪黃金的成功也讓其他品牌看到了機會。周大福、周生生等品牌將足金鑲嵌類產(chǎn)品擺在更顯眼的位置，推出類似形態(tài)的產(chǎn)品。原以鉆石業(yè)務(wù)為主的萊紳通靈也從2023年8月開始進軍黃金賽道，主打鑲嵌黃金的定價產(chǎn)品。此外，君佩品牌在社交平臺十分活躍，其主打的產(chǎn)品和定位與老鋪黃金類似。

無時尚中文網(wǎng)創(chuàng)始人唐小唐表示，消費市場仍由市場真正需求決定。目前他認為這種需求仍然小眾和另類。不過，資本市場對老鋪黃金表現(xiàn)出強烈興趣，自去年6月28日港股上市以來，股價飆升321%至272.00港元/股，總市值接近周大福市值的70%。