中國(guó)短劇公司在日本收入翻500倍下一片熱土顯現(xiàn)(7)

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2025-01-09 02:41:31 新浪網(wǎng)

在海外，短劇公司都上線了各自的APP，不再是抖音跳轉(zhuǎn)小程序的模式。這種模式下，投流的費(fèi)用是一次性的，不用每天都去付投流費(fèi)。買來的用戶可能會(huì)在APP留存下來，隨著用戶積累到一定程度，平臺(tái)投流的成本可能會(huì)越來越低。同一時(shí)間，日本本土的短劇平臺(tái)幾乎不投流，只向APP Store上交30%的“蘋果稅”，或在線下投放廣告，增長(zhǎng)整體相對(duì)較慢。

“日本企業(yè)對(duì)投入很謹(jǐn)慎，是實(shí)打?qū)嵉赝妫桓姨潛p。中國(guó)平臺(tái)有跑馬圈地的意識(shí)，先占領(lǐng)市場(chǎng)，再考慮盈利?！痹诋?dāng)前的日本微短劇市場(chǎng)，多數(shù)企業(yè)仍處于投入期，還在摸索短劇的打法。金光國(guó)提到一家融資8000萬(wàn)美元的海外短劇平臺(tái)，花了將近一半的資金，請(qǐng)的都是知名團(tuán)隊(duì)和演員，制作了70部短劇投入市場(chǎng)，換來的收入只有幾十萬(wàn)元人民幣。

盡管如此，押注短劇的玩家依然源源不斷地進(jìn)入日本市場(chǎng)。金光國(guó)向《新浪蜂鳥》算了一筆賬：一部電影，單票價(jià)格約人民幣60元，制作成本近100萬(wàn)美元，籌備2年，上映1個(gè)月；一部短劇，全部追完價(jià)格約人民幣120元，制作成本10萬(wàn)美元，籌備2個(gè)月，熱度通常維持6個(gè)月。直接比較來看，短劇投入少、回報(bào)周期短、收入高的特點(diǎn)鮮明。計(jì)算來看，在商業(yè)上獲得成功的可能性，短劇比電影高將近1200倍。

TopShort創(chuàng)始人王小書曾在采訪中提到，國(guó)內(nèi)每年能生產(chǎn)1萬(wàn)部短劇。相較之下，2023年中國(guó)電影數(shù)量971部，電視劇數(shù)量538部。“如果把文化產(chǎn)業(yè)比作餐飲產(chǎn)業(yè)，電影就好比‘老字號(hào)’，一年就拍攝幾百部，電視劇是好比‘中高端餐飲’，一年能拍幾千部，短劇好比‘快餐’，一年能制作幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)部。就像餐飲行業(yè)里最大的企業(yè)是快餐企業(yè)，同樣文化行業(yè)的最大企業(yè)也會(huì)在短劇企業(yè)里出現(xiàn)。”

金光國(guó)認(rèn)為，短劇是一個(gè)商業(yè)功能大于藝術(shù)功能的產(chǎn)品，本質(zhì)上和電影、電視劇是不一樣的?！岸虅∈莻€(gè)系統(tǒng)的產(chǎn)品，系統(tǒng)的東西最容易復(fù)制，也就容易商業(yè)化?！?/p>

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