2025年車市價(jià)格戰(zhàn)是否會繼續(xù)！2025年，國家繼續(xù)推進(jìn)汽車以舊換新政策，并進(jìn)一步擴(kuò)大補(bǔ)貼范圍和提高補(bǔ)貼金額。對于報(bào)廢老舊燃油車，2012年6月30日前登記的汽油車和2014年6月30日前登記的柴油車可獲得補(bǔ)貼；新能源車方面，2018年12月31日前登記的新能源乘用車換購新車也能享受補(bǔ)貼。具體而言，新能源乘用車每臺補(bǔ)貼2萬元，2.0升及以下排量燃油車每臺補(bǔ)貼1.5萬元。

各地政府積極響應(yīng)，例如廣州市商務(wù)局發(fā)布了跨年度銜接開展2025年商務(wù)領(lǐng)域消費(fèi)品以舊換新的公告，上海市也表示將在國家政策出臺后發(fā)布實(shí)施相關(guān)補(bǔ)貼政策。

這一政策的實(shí)施將刺激消費(fèi)者的換車需求。補(bǔ)貼增加降低了換車成本，使有換車打算的消費(fèi)者更加堅(jiān)定決心。據(jù)中汽政研測算，符合報(bào)廢更新政策的乘用車保有量約2500萬輛，預(yù)計(jì)今年汽車報(bào)廢更新能帶來200萬至250萬輛增量，置換更新也能帶來相同數(shù)量的增量，乘用車整體有望增加400萬至500萬輛。大量消費(fèi)者涌入市場，為車市價(jià)格戰(zhàn)的持續(xù)提供了潛在動力。

市場需求增加的同時(shí)，市場競爭愈發(fā)激烈。眾多車企看準(zhǔn)了這一政策帶來的機(jī)遇，紛紛加大市場投入以爭奪更多份額。同細(xì)分市場的競爭對手增多，技術(shù)不斷升級，價(jià)格也在不斷下探，各車企之間的競爭壓力巨大。

為了吸引消費(fèi)者，車企推出各種優(yōu)惠活動，如限時(shí)一口價(jià)、現(xiàn)金紅包、置換補(bǔ)貼等，優(yōu)惠幅度從數(shù)千到數(shù)萬元不等，豪華車的綜合優(yōu)惠甚至接近二十萬元。例如，奧迪在廣東推出購車最高置換補(bǔ)貼1.2萬元，綜合優(yōu)惠6萬元；比亞迪置換補(bǔ)貼高達(dá)2.4萬元，部分車型還送全車保險(xiǎn)；小鵬汽車推出“國補(bǔ)地補(bǔ)兜底”政策，額外送1萬元現(xiàn)金紅包。這些優(yōu)惠活動實(shí)際上就是價(jià)格戰(zhàn)的一種表現(xiàn)形式，在補(bǔ)貼政策的持續(xù)刺激下，這種競爭態(tài)勢可能會繼續(xù)下去。

如今消費(fèi)者在購車時(shí)更加理性和注重性價(jià)比，對價(jià)格敏感度較高。補(bǔ)貼政策加持下，消費(fèi)者預(yù)期購車成本進(jìn)一步降低，更傾向于選擇價(jià)格更優(yōu)惠的車型。這迫使車企通過降低價(jià)格或增加優(yōu)惠幅度來吸引消費(fèi)者，推動價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)。

近年來，新能源汽車發(fā)展勢頭迅猛，補(bǔ)貼政策中新能源乘用車的補(bǔ)貼力度較大，將進(jìn)一步促進(jìn)其銷售。為了在新能源汽車市場中占據(jù)一席之地，車企不僅在價(jià)格上比拼，還會在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平等方面進(jìn)行較量。這種全方位的競爭也會使得價(jià)格戰(zhàn)在一定程度上持續(xù)。

盡管車企為爭奪市場份額采取降價(jià)策略，但汽車生產(chǎn)的成本也是一個(gè)不可忽視的因素。原材料價(jià)格波動、零部件供應(yīng)穩(wěn)定性和研發(fā)投入增加等都會影響車企成本。如果成本過高，車企可能無法長期維持過低價(jià)格，從而制約價(jià)格戰(zhàn)的持續(xù)。

過度的價(jià)格戰(zhàn)可能會損害品牌形象，讓消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品價(jià)值不高。一味追求市場份額而忽視利潤也不利于車企長期發(fā)展。因此，車企需在品牌形象和利潤之間找到平衡點(diǎn)，這也可能限制價(jià)格戰(zhàn)的激烈程度和持續(xù)時(shí)間。

2025年汽車報(bào)廢更新補(bǔ)貼增加將促使車市價(jià)格戰(zhàn)繼續(xù)，政策刺激使市場需求增加，車企競爭壓力增大，消費(fèi)者對價(jià)格敏感度和對性價(jià)比的追求以及新能源汽車市場的發(fā)展趨勢都為價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)提供動力。然而，成本因素和品牌形象與利潤平衡等制約因素也可能在一定程度上起到緩沖作用。2025年車市價(jià)格戰(zhàn)將持續(xù)，但可能呈現(xiàn)階段性和局部性特點(diǎn)，各車企會在價(jià)格競爭基礎(chǔ)上更加注重產(chǎn)品和服務(wù)的差異化競爭，提升自身競爭力。