瀉立停禁售傳聞致股價(jià)跌停。哈藥股份股價(jià)在經(jīng)歷了一路走低并錄得10%跌停后，公司發(fā)布了公告澄清有關(guān)“瀉立?！钡膱?bào)道。公告稱，媒體報(bào)道將商標(biāo)名稱和藥品名稱混淆，對(duì)投資者造成了誤導(dǎo)。

國(guó)家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)1月3日發(fā)布公告，決定停止顛茄磺芐啶片的生產(chǎn)、銷售和使用，并注銷其藥品注冊(cè)證書(shū)。由于哈藥集團(tuán)制藥六廠生產(chǎn)的顛茄磺芐啶片（通用名、商標(biāo)名為瀉利停）知名度較高，有媒體稱顛茄磺芐啶片就是大眾熟知的“瀉立停”。隨后幾天，“瀉立停被全面禁售”的話題一度沖上微博熱搜榜第二位。

哈藥股份對(duì)此澄清，分公司哈藥六廠歷史上曾有“顛茄磺芐啶片”注冊(cè)批件，但該產(chǎn)品已于2018年停產(chǎn)，2020年公司主動(dòng)未申請(qǐng)?jiān)僮?cè)，該批文已廢止。目前“瀉利停?”商標(biāo)正常使用，冠有該商標(biāo)的產(chǎn)品正常銷售，該商標(biāo)項(xiàng)下沒(méi)有顛茄磺芐啶片產(chǎn)品。

值得注意的是，哈藥股份的股票異動(dòng)從1月3日開(kāi)始。Wind數(shù)據(jù)顯示，在1月3日、1月6日連續(xù)兩個(gè)交易日漲停后，哈藥股份股價(jià)最高在1月7日盤中攀升至4.97元/股，創(chuàng)近四年來(lái)新高，此后呈現(xiàn)“A”字走勢(shì)，截至1月17日收盤，報(bào)3.77元/股。

2000年前后，趙本山拍攝的一則廣告使“瀉利停、瀉利停，痢疾拉肚，一吃就?！钡膹V告語(yǔ)深入人心?！盀a立?！币渤闪酥委煾篂a藥物的代名詞。如今，“瀉立停”的烏龍不僅給企業(yè)帶來(lái)困擾，也提醒消費(fèi)者應(yīng)注意藥品通用名與商品名、商標(biāo)名的區(qū)別。

根據(jù)南昌市市場(chǎng)監(jiān)督管理局藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理科發(fā)布的信息，藥品通用名是指列入國(guó)家藥品標(biāo)準(zhǔn)的藥品名稱，每種藥品只能有一個(gè)通用名稱。藥品商品名是特定企業(yè)使用的專用名稱，同一種藥品由不同廠家生產(chǎn)時(shí)往往有不同的商品名。而藥品商標(biāo)名允許同一商標(biāo)名下存在多款藥品，因此會(huì)出現(xiàn)“一名二用”或“一名多用”的現(xiàn)象。

在顛茄磺芐啶片停產(chǎn)后，哈藥股份仍然沿用了“瀉利?！鄙虡?biāo)名和相關(guān)包裝設(shè)計(jì)。目前使用“瀉利?！鄙虡?biāo)的產(chǎn)品包含兩款：哈藥集團(tuán)中藥二廠生產(chǎn)的OTC蒙脫石散；以及哈藥六廠生產(chǎn)的處方藥復(fù)方磺胺甲噁唑片。

由于停產(chǎn)等相關(guān)信息企業(yè)未公開(kāi)披露，最終導(dǎo)致部分媒體信息傳達(dá)不夠精準(zhǔn)，部分消費(fèi)者購(gòu)買“瀉利?！碑a(chǎn)品時(shí)錯(cuò)把“復(fù)方磺胺甲惡唑片”當(dāng)作了“顛茄磺芐啶片”。

北京雍文律師事務(wù)所醫(yī)療大健康專業(yè)委員會(huì)主任劉偉表示，一個(gè)商標(biāo)名用于多款藥品在業(yè)界很常見(jiàn)。很多小藥品廠家為了銷量會(huì)尋求知名商標(biāo)授權(quán)，以綁定大品牌增加銷量。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢顯示，“瀉立?！鄙虡?biāo)的注冊(cè)信息有3條，由哈藥股份之外的不同企業(yè)申請(qǐng)，商標(biāo)狀態(tài)均顯示失效；“瀉利停”商標(biāo)注冊(cè)信息有8條，申請(qǐng)人均為哈藥六廠，其中4條仍為存續(xù)狀態(tài)。

藥品商標(biāo)名“一名多用”的現(xiàn)象，最典型的例子之一是中美史克的感冒藥品牌“新康泰克”，該商標(biāo)下有多款非處方藥在售。這些藥品還存在包裝相似的情況，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。

廣東求恩醫(yī)藥科技有限公司創(chuàng)始人袁江指出，消費(fèi)者記住藥品的先后順序首先是包裝設(shè)計(jì)、商品名/商標(biāo)名，然后依次才是企業(yè)名、化學(xué)通用名。特別是像“瀉利?！边@樣早期電視廣告投入很大的藥品，藥企有著非常好的商標(biāo)資產(chǎn)，繼續(xù)沿用商標(biāo)名很正常。

廣州海客信息科技有限公司總經(jīng)理譚瑜認(rèn)為，商標(biāo)名用于多款藥品的優(yōu)勢(shì)在于品牌效應(yīng)，可以節(jié)省廣告費(fèi)用和市場(chǎng)推廣成本。但劣勢(shì)也很明顯，如果不同產(chǎn)品之間的差異過(guò)大，可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知產(chǎn)生混淆。這次“瀉利停”事件提示了商標(biāo)名用于多款藥品的風(fēng)險(xiǎn)集中問(wèn)題，一旦某一產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，可能會(huì)波及整個(gè)品牌下的其他產(chǎn)品，造成更大的損失。

譚瑜建議，企業(yè)應(yīng)明確產(chǎn)品定位，清晰界定每一款產(chǎn)品的功能、目標(biāo)人群及其市場(chǎng)定位，避免因名稱相似而導(dǎo)致消費(fèi)者混淆。同時(shí)，企業(yè)要加強(qiáng)信息透明度，在宣傳時(shí)提供詳細(xì)的產(chǎn)品信息，包括成分、適應(yīng)癥、禁忌癥等，幫助消費(fèi)者做出明智的選擇。面對(duì)公眾誤解時(shí)，企業(yè)應(yīng)及時(shí)發(fā)布官方聲明進(jìn)行澄清，并通過(guò)多種渠道與消費(fèi)者保持良好溝通，維護(hù)品牌形象不受損害。