這個春節(jié)，年輕人爆改年貨
“2025年蛇年，年輕人已全面接管了年貨的主理權?！?/strong>
文/巴九靈
春節(jié)腳步日益臨近，年貨市場迎來采購高峰。
隨著“第一批回家過年的00后已就位”，這屆年輕人正將年貨“卷”出了新高度。
兩年前的年貨市場中，小巴觀察到，年輕人們開始入場“整頓”年貨圈。
以2023年快手電商年貨節(jié)為例，90后、00后占平臺新電商買家的51%。
到了今年，年輕人就已全面接管了年貨的主理權。
根據阿里媽媽和天貓數據，83%的18—34歲人群認為自己是春節(jié)消費的決策者。其中，95后成為年貨消費的絕對主力，00后的消費力則增長最快。
主力群體的顯著變化，自然傳導出了年貨經濟的新氣象。
從大盤上看，盡管被大眾體感認為“年味越來越淡”，年貨市場實際上依舊如火如荼。
年貨市場依舊火熱
艾媒咨詢和CTR調研顯示，近年來，春節(jié)禮品市場始終保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，預計未來行業(yè)復合增長率將達到7%。
甚至有超6成的年輕人認為，“買年貨的感覺沒有變，年貨買的越多，年味越足”。
從細節(jié)上看，“年貨混搭，爆改生活”成為這屆年輕人采買年貨的關鍵詞。
比如手機殼里放0.1克的黃金貼紙，老灶臺上裝上新油煙機，麻將桌、閨蜜機、桌游卡牌是聚會新搭子，樂高搖錢樹、jellycat樹走進客廳，就連寵物也擁有了圍脖云肩等“年味”服飾。
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