這個春節(jié)，年輕人爆改年貨(4)
年貨大促的節(jié)點(diǎn)疊加消費(fèi)補(bǔ)貼的加碼，使得品質(zhì)升級類家電和數(shù)碼產(chǎn)品成為這屆年輕人的“硬通年貨”。
在什么值得買平臺上，年貨節(jié)期間，大家電、廚衛(wèi)大電的細(xì)分單品銷量再創(chuàng)新高，比如大屏電視的GMV同比增長達(dá)到68.4%。
可以說，充當(dāng)著賽博健身教練、家庭影院、游戲體驗(yàn)、聚餐背景音樂等角色的大電視，更像是名虛擬的家庭成員，完美融入了年輕人的過年活動中。
一些更為“小資”的單品也迎來了銷量高增。比如相機(jī)、拍立得、咖啡機(jī)的GMV分別同比增長124.75%、124.59%和43.15%，以大疆和GoPro為代表的運(yùn)動相機(jī)GMV更是同比增長528.63%。
實(shí)際上，以00后為代表的年輕人選購年貨的邏輯，是在新年煥新之際，讓“電子年貨”提高生活幸福感。
京東2024年年貨消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，00后已成為新型小家電產(chǎn)品的購買主力。智能浴室柜、智能晾衣機(jī)、電烤箱、多功能鍋等升級型家電的成交額同比增幅均達(dá)到10倍以上。
2025年的年貨消費(fèi)中，除了大小家電銷量的持續(xù)高增，家用醫(yī)療檢測設(shè)備也從保健用品進(jìn)階成了送禮佳品。比如運(yùn)動手表、血壓計(jì)GMV分別同比增長162.5%和17.3%，按摩儀搜索量同比增長15.16%。
整體來說，水果生鮮、休閑零食、堅(jiān)果炒貨等年貨“老搭子”，仍是年貨市場的基本大盤。
根據(jù)艾媒咨詢2024年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)，消費(fèi)者購買或計(jì)劃購買的年貨TOP10中，食品類目占了半數(shù)以上。
不過這些或是犒賞自我，或是禮贈社交的“口腹之欲”消費(fèi)品，在今年的行情中，被年輕人們“爆改”出了新腔調(diào)。
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