哪吒2手辦開發(fā)歷時(shí)一年半。《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱《哪吒2》）的火爆再次考驗(yàn)了泡泡瑪特應(yīng)對(duì)高流量的能力。2月6日，泡泡瑪特回應(yīng)稱，已緊急調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，積極補(bǔ)貨。泡泡瑪特與春節(jié)檔電影《哪吒2》的聯(lián)名產(chǎn)品引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買熱潮，有消費(fèi)者呼吁泡泡瑪特“加班加點(diǎn)、趕緊生產(chǎn)”。實(shí)際上，IP產(chǎn)品發(fā)售前，各方已在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)提前準(zhǔn)備，預(yù)判市場(chǎng)需求；發(fā)售期間，根據(jù)銷售情況加大生產(chǎn)、及時(shí)補(bǔ)貨則考驗(yàn)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力。春節(jié)消費(fèi)和熱門電影的雙重加持讓潮玩企業(yè)收獲“開門紅”，但仍需在擴(kuò)大生產(chǎn)能力、維護(hù)發(fā)售秩序等方面做好準(zhǔn)備，以應(yīng)對(duì)更活躍的消費(fèi)需求。

影視內(nèi)容疊加盲盒玩法引發(fā)了“谷子經(jīng)濟(jì)”的新熱潮。記者走訪多家泡泡瑪特線下門店發(fā)現(xiàn)，與電影《哪吒2》聯(lián)名的系列盲盒已售罄，店內(nèi)只剩下展示品。不時(shí)有消費(fèi)者前來(lái)詢問補(bǔ)貨時(shí)間，但工作人員表示具體補(bǔ)貨時(shí)間暫不確定。在線上渠道，該系列產(chǎn)品同樣一“盒”難求。泡泡瑪特官方小程序顯示售罄，部分預(yù)售訂單將于6月15日發(fā)貨。淘寶旗艦店和京東自營(yíng)旗艦店也顯示無(wú)貨。此次泡泡瑪特與電影《哪吒2》聯(lián)名推出“天生羈絆系列”盲盒，包含8個(gè)常規(guī)款及1個(gè)隱藏款。截至2月6日9時(shí)，《哪吒2》春節(jié)檔總票房破57億元，超越《長(zhǎng)津湖》票房，位列中國(guó)電影票房總榜榜首。電影熱度攀升帶動(dòng)相關(guān)盲盒銷量增長(zhǎng)，“哪吒盲盒手辦上架兩天就售罄”等話題登上熱搜，不少消費(fèi)者留言催促泡泡瑪特“加班加點(diǎn)、趕緊生產(chǎn)”。

一款潮玩產(chǎn)品的出圈需要品牌方前置設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)，并結(jié)合市場(chǎng)動(dòng)向預(yù)測(cè)產(chǎn)品銷售情況，以確定產(chǎn)量和各渠道鋪貨情況。據(jù)泡泡瑪特透露，《哪吒2》“天生羈絆系列”開發(fā)歷時(shí)一年半，在追求品質(zhì)的同時(shí)與電影同步上市。談及暢銷原因，泡泡瑪特表示，《哪吒之魔童鬧?！繁旧硎莾?yōu)質(zhì)IP，電影的火爆帶動(dòng)衍生品熱銷，滿足粉絲情感需求。產(chǎn)品不僅還原電影中的經(jīng)典場(chǎng)面，還進(jìn)行了二創(chuàng)設(shè)計(jì)。時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒄J(rèn)為，相關(guān)產(chǎn)品熱銷基于哪吒IP的知名度和電影的火爆，消費(fèi)者對(duì)這個(gè)IP的認(rèn)知度和接受度空前，同時(shí)IP聯(lián)名產(chǎn)品對(duì)工藝設(shè)計(jì)要求高，賦予更多流通價(jià)值和收藏價(jià)值。