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哪吒2手辦開發(fā)歷時(shí)一年半、多個(gè)渠道售罄 泡泡瑪特如何接住“潑天流量” 緊急調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃(2)

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2025-02-08 13:40:30  新浪

產(chǎn)品出圈固然是好事，但如何面對銷量激增的挑戰(zhàn)也是企業(yè)要應(yīng)對的問題。在市場火熱之時(shí)，也有網(wǎng)友質(zhì)疑泡泡瑪特進(jìn)行饑餓營銷，并對長達(dá)幾個(gè)月的預(yù)售時(shí)間表示不滿，導(dǎo)致消費(fèi)者對企業(yè)的好感度下降。對于暢銷產(chǎn)品的缺貨狀況，潮玩企業(yè)仍需建立更全面、迅速的反應(yīng)體系。大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)快速根據(jù)市場需求調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，確保供應(yīng)充足。同時(shí)，可以通過線上預(yù)約、抽簽等方式公平分配“爆品”，減少搶購糾紛。目前，在二級市場上，“天生羈絆系列”產(chǎn)品的轉(zhuǎn)售現(xiàn)象不在少數(shù)，溢價(jià)比例較高。這也意味著品牌需合理安排發(fā)售節(jié)奏和備好庫存，滿足更多消費(fèi)者的購買需求。

當(dāng)前產(chǎn)品火爆之余，企業(yè)還需謀求長遠(yuǎn)發(fā)展路徑。張培英認(rèn)為，產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新是IP的關(guān)鍵，一時(shí)的火爆容易，但熱度來去匆匆。企業(yè)要加大研發(fā)投入，規(guī)劃好產(chǎn)品矩陣，在創(chuàng)新、藝術(shù)性和質(zhì)量方面深耕。楊懷玉認(rèn)為，泡泡瑪特與《哪吒2》聯(lián)名產(chǎn)品的火爆反映了當(dāng)前消費(fèi)市場對個(gè)性化、高品質(zhì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的追求。為了將短期效應(yīng)轉(zhuǎn)化為長期業(yè)績，企業(yè)應(yīng)積極探索跨界合作新模式，結(jié)合高水平創(chuàng)作能力和穩(wěn)定的品質(zhì)，創(chuàng)造更多商業(yè)機(jī)會(huì)。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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