春節(jié)假期剛剛過(guò)去，中國(guó)年的味道還未走遠(yuǎn)。作為申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，除了貼年畫、逛廟會(huì)、賞花燈、舞龍舞獅等傳統(tǒng)民俗活動(dòng)外，更多年輕人開始主導(dǎo)過(guò)年，“非遺游”“賽博年貨”“新中式”等話題頻頻沖上社交媒體熱搜，讓新春佳節(jié)多了不少文化元素和全新體驗(yàn)。

對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，春節(jié)有著自己的時(shí)間表。置辦年貨是這場(chǎng)盛大節(jié)日最具儀式感的起點(diǎn)。除了柴米油鹽等傳統(tǒng)年貨，具有文化內(nèi)涵和情緒價(jià)值的創(chuàng)意年貨今年受到消費(fèi)者尤其是年輕一代的喜愛。在社交媒體上，“過(guò)年氛圍感拉滿”“用藝術(shù)開啟新年”等話題瀏覽量均超億次。

春聯(lián)牢牢占據(jù)著家家“新春氛圍感”的C位。在高校工作的張女士介紹，今年特意選購(gòu)了國(guó)家圖書館的春聯(lián)，將典籍中的記載與紋樣相結(jié)合，既有顏值又有深意，體驗(yàn)了一把“古籍里的春節(jié)”。喜愛文學(xué)的王先生則選購(gòu)了人民文學(xué)出版社推出的春聯(lián)，這些春聯(lián)選自歐陽(yáng)詢、顏真卿等五位大家的字體，網(wǎng)友評(píng)價(jià)其“文化含量高達(dá)99.9%”。

文創(chuàng)設(shè)計(jì)通過(guò)創(chuàng)意手段，將文化元素、藝術(shù)形式與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合，促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的傳播，也是當(dāng)代人們生活方式的全新表達(dá)。去年爆火的冰箱貼和毛絨產(chǎn)品，今年春節(jié)期間也表現(xiàn)亮眼。財(cái)神冰箱貼、毛絨發(fā)財(cái)樹、蛇年玩偶等都成為“新春氛圍組”的一部分。頭部毛絨品牌“問(wèn)童子”主理人沈澤認(rèn)為，這些產(chǎn)品滿足了當(dāng)下年輕人的情緒需求，讓人共情、獲得心靈慰藉。同時(shí)，個(gè)性化的“年貨”也展示消費(fèi)者的性格與品味，滿足了年輕人的社交需求。

2025年總臺(tái)春晚開場(chǎng)秀《迎?！分校钭悠馍泶┤诤狭耸?xiàng)非遺技藝的“戰(zhàn)袍”驚艷亮相，迅速引發(fā)熱議。春節(jié)期間，走親訪友、民俗廟會(huì)、熱門景點(diǎn)等地，身著新中式的身影隨處可見?！靶轮惺健辈粌H款式與春節(jié)適配度高，還融入了許多吉祥寓意紋樣的設(shè)計(jì)。杭州觀盛文化傳播有限公司總經(jīng)理舒暢表示，“新中式”保留了傳統(tǒng)文化的精髓，通過(guò)設(shè)計(jì)手法進(jìn)行創(chuàng)新演繹，使其更符合當(dāng)代審美和實(shí)用性需求。

春節(jié)的“主場(chǎng)”不僅在家中，也在充滿年味的旅途中。隨著申遺成功，“年味游”“非遺游”成為熱門玩法。中旅旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年春節(jié)推出的“中華文化發(fā)現(xiàn)之旅”等線路備受青睞，特別是“冰雪體驗(yàn)游”“民俗體驗(yàn)游”“非遺探秘游”和“美食尋覓游”等特色線路預(yù)訂量大幅增長(zhǎng)。北京游客王女士說(shuō)：“每年都會(huì)選一個(gè)有特色的地方，帶著家人去感受不同的年味兒。今年去了福州，過(guò)年氛圍和北京有很大區(qū)別，最震撼的是游神和巨型煙花場(chǎng)景?！?/p>

文博館里“年味兒”濃。1月29日，大年初一，中國(guó)美術(shù)館入口處舉行“送福賀新春”活動(dòng)，觀眾易女士高興地舉起福字合影，感受到文化氣息和美的力量。近兩年，“博物館熱”持續(xù)升溫，蛇年春節(jié)不少人選擇走進(jìn)博物館、圖書館、美術(shù)館、科技館等地看展覽、學(xué)知識(shí)、品書香。中國(guó)工藝美術(shù)館·中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館正在舉行的“過(guò)年——春節(jié)主題展”展示了120余項(xiàng)與春節(jié)相關(guān)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，吸引了全年齡段的觀眾前來(lái)參觀。甘肅博物館春節(jié)期間也不打烊，館長(zhǎng)班睿表示，越來(lái)越多的年輕人走進(jìn)博物館，關(guān)注展覽內(nèi)容及文創(chuàng)產(chǎn)品，博物館正在積極研究年輕人的審美，通過(guò)打卡等形式吸引他們關(guān)注展覽背后的故事。

春節(jié)連接著歷史與現(xiàn)在，承載著對(duì)國(guó)泰民安、美好生活的向往，也有古今之間共通的文脈賡續(xù)。正如一位觀眾在博物館留言簿上寫下的話語(yǔ)：“春節(jié)，既是中國(guó)人歲歲年年期盼的團(tuán)圓，也是生生不息的創(chuàng)新與傳承?！?/p>