《哪吒2》官方手辦已眾籌超2020萬(wàn) 遠(yuǎn)超目標(biāo)金額120倍(2)

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2025-02-09 01:26:56 封面新聞

值得一提的是，《哪吒之魔童鬧?！分苓叺幕鸨⒉皇莻€(gè)例。此前，《哪吒之魔童降世》的官方授權(quán)手辦眾籌項(xiàng)目?jī)H3小時(shí)銷(xiāo)售額就突破百萬(wàn)；《流浪地球1》創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)電影衍生品眾籌最高紀(jì)錄，預(yù)售總額達(dá)到1452萬(wàn)元；《流浪地球2》官方周邊產(chǎn)品授權(quán)商眾籌項(xiàng)目累計(jì)籌款破1億元；《白蛇2：青蛇劫起》正版授權(quán)周邊衍生品眾籌活動(dòng)用時(shí)15天，眾籌達(dá)成率9042.71%；《西游記之大圣歸來(lái)》推出電影衍生品首日，銷(xiāo)售收入突破1180萬(wàn)元。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至2月5日13時(shí)29分，2025年春節(jié)檔上映新片（含春節(jié)檔結(jié)束后）總票房（含點(diǎn)映及預(yù)售）突破100億。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)80%以上的電影收入源于票房和植入式廣告，影視衍生品的收入低于10%。而在美國(guó)，票房收入只占電影總收入的30%左右，其余來(lái)自電影衍生品授權(quán)和主題公園等版權(quán)運(yùn)營(yíng)。毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)電影衍生品市場(chǎng)潛力巨大，但與國(guó)外相比仍處于起步階段。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)電影IP衍生品開(kāi)發(fā)及授權(quán)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

天使投資人郭濤認(rèn)為，中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間巨大，未來(lái)或?qū)⒋呱|級(jí)別市場(chǎng)。不過(guò)，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)電影衍生品市場(chǎng)仍存在消費(fèi)習(xí)慣有待養(yǎng)成、產(chǎn)業(yè)鏈不成熟、專(zhuān)業(yè)人才匱乏等問(wèn)題。業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)IP周邊產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不成熟，電影團(tuán)隊(duì)和品牌方對(duì)衍生品不夠重視。北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬表示，電影衍生品是一門(mén)好生意，但I(xiàn)P本身要常做常新，質(zhì)量一定要過(guò)關(guān)，并且要打出差異化，適應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求。

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(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)

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