2月5日，據(jù)燈塔專業(yè)版平臺數(shù)據(jù)，《哪吒之魔童鬧?！房偲狈浚êc(diǎn)映及預(yù)售）已突破50億元，超過《哪吒之魔童降世》的50.35億元票房，進(jìn)入中國影史票房榜第四。電影火爆的同時，其官方正版手辦眾籌項(xiàng)目也受到熱捧。該項(xiàng)目由FunCrazy和《哪吒之魔童鬧?！饭餐蛟?，目標(biāo)金額為10萬元，但截至發(fā)稿已籌集到1207萬元，完成率達(dá)到12070%。

此外，《哪吒之魔童鬧?！放c泡泡瑪特聯(lián)名推出的盲盒系列同樣受歡迎，69元的熱門盲盒在二手市場賣到95元。事實(shí)上，電影衍生品的火爆現(xiàn)象并不罕見，例如《哪吒1》《流浪地球2》《大圣歸來》《白蛇2：青蛇劫起》等電影的衍生品也曾備受追捧，國內(nèi)電影衍生產(chǎn)品市場規(guī)模持續(xù)攀升。

資深“吃谷達(dá)人”陳彥希表示，看完《哪吒之魔童鬧?！泛蟊簧钌钗杆儋徺I了新的周邊產(chǎn)品。本次官方手辦涵蓋了熱門角色，尤其是少年哪吒和敖光的手辦讓她非常喜歡。社交平臺上，許多用戶也在分享對手辦的期待和推薦。該聯(lián)名手辦于1月29日中午12點(diǎn)開啟眾籌，推出七款手辦，單體價格在198元到468元不等，套裝最低488元，大全套1688元。當(dāng)前最熱銷的是售價368元的敖光單體手辦，已有6400余人支持購買。整體來看，該項(xiàng)目現(xiàn)已眾籌資金1207萬元，成交數(shù)為28631單，剩余時間還有24天，眾籌完成率高達(dá)12070%，且還在持續(xù)增長中。

除了眾籌手辦，由FunCrazy聯(lián)動電影官方出品的35元角色亞克力色紙也非常受歡迎，在電商平臺上人氣指數(shù)超過10萬，已售出上萬件商品。此外，《哪吒之魔童鬧?！放c泡泡瑪特的聯(lián)名盲盒在線上已經(jīng)售罄，發(fā)貨日期預(yù)計(jì)要到4月20日之后。二手平臺上，相關(guān)盲盒產(chǎn)品出現(xiàn)溢價，原價69元一抽的盲盒溢價到80元上下，其中一些熱門款式、隱藏款式價格更高，“牽手哪吒”與“牽手敖丙”溢價近一倍，隱藏款“敖丙版哪吒”則叫價超300元。

值得一提的是，《哪吒之魔童鬧海》周邊的火爆并不是個例。此前，《哪吒之魔童降世》的官方授權(quán)手辦眾籌項(xiàng)目僅3小時銷售額就突破百萬；《流浪地球1》創(chuàng)下國產(chǎn)電影衍生品眾籌最高紀(jì)錄，預(yù)售總額達(dá)到1452萬元；《流浪地球2》官方周邊產(chǎn)品授權(quán)商眾籌項(xiàng)目累計(jì)籌款破1億元；《白蛇2：青蛇劫起》正版授權(quán)周邊衍生品眾籌活動用時15天，眾籌達(dá)成率9042.71%；《西游記之大圣歸來》推出電影衍生品首日，銷售收入突破1180萬元。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)，截至2月5日13時29分，2025年春節(jié)檔上映新片（含春節(jié)檔結(jié)束后）總票房（含點(diǎn)映及預(yù)售）突破100億。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國80%以上的電影收入源于票房和植入式廣告，影視衍生品的收入低于10%。而在美國，票房收入只占電影總收入的30%左右，其余來自電影衍生品授權(quán)和主題公園等版權(quán)運(yùn)營。毫無疑問，中國電影衍生品市場潛力巨大，但與國外相比仍處于起步階段。近年來，國內(nèi)電影IP衍生品開發(fā)及授權(quán)產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模呈逐年增長態(tài)勢。

天使投資人郭濤認(rèn)為，中國電影衍生產(chǎn)業(yè)市場空間巨大，未來或?qū)⒋呱|級別市場。不過，當(dāng)前國產(chǎn)電影衍生品市場仍存在消費(fèi)習(xí)慣有待養(yǎng)成、產(chǎn)業(yè)鏈不成熟、專業(yè)人才匱乏等問題。業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)IP周邊產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不成熟，電影團(tuán)隊(duì)和品牌方對衍生品不夠重視。北京市社會科學(xué)院副研究員王鵬表示，電影衍生品是一門好生意，但I(xiàn)P本身要常做常新，質(zhì)量一定要過關(guān)，并且要打出差異化，適應(yīng)市場和消費(fèi)者的需求。