從財經(jīng)角度看哪吒谷子帶火“谷子經(jīng)濟”

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2025-02-11 03:39:52 新浪

從財經(jīng)角度看哪吒谷子！《哪吒之魔童鬧?！烦蔀橹袊娪捌狈抗谲?。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月6日13時25分，該影片票房（不含預(yù)售）達到57.754億，超過了《長津湖》。

2024年中國電影市場面臨困境，《哪吒2》的出現(xiàn)為行業(yè)帶來了新的希望。該片的成功一方面得益于春節(jié)期間旺盛的觀影需求，另一方面也因為同期其他影片整體品質(zhì)欠佳，未能滿足市場需求。

除了對票房和電影行業(yè)的積極影響，《哪吒2》相關(guān)IP衍生品也隨著票房一路熱銷，再次帶動了“谷子經(jīng)濟”。今年春節(jié)檔上映的六部電影中，有五部是續(xù)作，“系列化”IP作品憑借前期積累的口碑和粉絲基礎(chǔ)成為吸金主力。

以《哪吒2》為例，阿里魚旗下娛樂電商平臺“造點新貨”與該電影同步推出官方周邊。正月初一，F(xiàn)unCrazy×《哪吒之魔童鬧?！氛缴暇€手辦眾籌，涵蓋哪吒、敖丙、敖光及靈珠版哪吒等人氣角色。此外，阿里魚也為《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》、《射雕英雄傳：俠之大者》等春節(jié)檔影片提供了周邊服務(wù)。

春節(jié)期間，在上海楊浦一家電影院，《哪吒2》的周邊產(chǎn)品如爆米花桶、可樂杯等銷售火爆。據(jù)工作人員介紹，這些產(chǎn)品賣得特別快，補貨都來不及。有些觀眾為了“哪吒可樂杯”，甚至從其他區(qū)特意過來看電影。在上海寶山萬達影院，“哪吒騎大豬”的周邊同樣受到追捧，許多觀眾希望追加訂單。

截至2月6日上午，《哪吒之魔童鬧?！肥洲k的實時眾籌金額已突破1500萬元，其中敖光手辦單款銷量突破萬件，多個檔次的第一批眾籌迅速售罄。本次眾籌速度相較2019年《哪吒之魔童降世》提升了超過100%，并連續(xù)兩日登上淘寶熱搜榜，最高沖至TOP2，成為春節(jié)檔周邊市場的黑馬。

在《哪吒2》上映之前，還與萬代南夢宮合作推出了七個不同系列的產(chǎn)品。目前，這些周邊產(chǎn)品顯示售罄或無現(xiàn)貨，預(yù)售的潮玩發(fā)貨日期已排至2025年6月起。同時，《哪吒2》與泡泡瑪特合作推出的“天生羈絆系列”手辦盲盒也在春節(jié)假期逐漸售罄。泡泡瑪特方面表示，此次聯(lián)名產(chǎn)品開發(fā)歷時一年半，不僅還原了電影中的經(jīng)典場面，還通過深度溝通進行了不少二次創(chuàng)作，緊急調(diào)整了生產(chǎn)計劃以積極補貨。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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