元宵節(jié)，360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎開(kāi)啟了自己今年以來(lái)最重要，也是最具爭(zhēng)議的一場(chǎng)直播。

不論是此前用戶提到的抽獎(jiǎng)門檻過(guò)高，還是周鴻祎現(xiàn)場(chǎng)遭遇兩次被掛電話甚至被誤當(dāng)騙子的尷尬，這些都迅速成為了微博等社交媒體上的熱議話題。同時(shí)，最近大熱的DeepSeek，也被他再次找到機(jī)會(huì)，帶了自家納米AI搜索的一波熱度……

在現(xiàn)場(chǎng)，周鴻祎還談及了直播做網(wǎng)紅的初衷。自2024年年初經(jīng)歷了“風(fēng)馬牛年終秀”激烈互懟后，他便開(kāi)啟了網(wǎng)紅直播之路，如今抖音粉絲數(shù)達(dá)到了1641萬(wàn)。他坦言，“我為什么要做網(wǎng)紅，因?yàn)闆](méi)太多錢做營(yíng)銷，宣傳只能靠‘吼’”。

爆料“何小鵬車技不好”

在北京360大廈樓下，20輛小鵬汽車MONA M03排列整齊。

盡管當(dāng)天風(fēng)很大，周鴻祎在戶外直播時(shí)直言“凍死了”，但他還是介紹了小鵬MONA 03的各種產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)。后來(lái)大家才知道，這些車都是小鵬官方店內(nèi)展車，他說(shuō)：“新車還在生產(chǎn)需要等交付”，因?yàn)椤靶※i這款車賣得太好了?！?/p>

直播過(guò)程中，這位曾經(jīng)投資哪吒汽車的CEO毫不吝惜對(duì)小鵬的喜愛(ài)，他對(duì)小鵬P7+評(píng)價(jià)很高，稱其“什么都好，就是有點(diǎn)貴”。此外，他還提到了去年賣掉邁巴赫的事件，表示這件事不僅為他帶來(lái)了很多流量和粉絲，也推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)新能源汽車的發(fā)展。

當(dāng)然，值得一提的是現(xiàn)場(chǎng)他與何小鵬的連麥。何小鵬透露，小鵬計(jì)劃于今年5月推出MONA M03 Max頂配版。該車型將搭載行業(yè)領(lǐng)先的自動(dòng)駕駛技術(shù)，定位為2萬(wàn)美元級(jí)別的“頂級(jí)智駕產(chǎn)品”。何小鵬也強(qiáng)調(diào)，盡管已有20多家國(guó)內(nèi)車企宣布接入DeepSeek，但小鵬汽車不追求最新最熱，重要的是把智駕做好。

除了這個(gè)爆料之外，周鴻祎也化身“爆料王”，表示何小鵬“車技不好”，自己和何小鵬一起開(kāi)P7+在國(guó)內(nèi)交通狀況復(fù)雜的北京“大山子”行駛，但兩人都開(kāi)不出來(lái)，之后選擇智駕才開(kāi)出去。

當(dāng)周鴻祎向何小鵬提問(wèn)“如何看待王傳福普及全民智駕”時(shí)，何小鵬巧妙地回應(yīng)道，“這是非常好的事情，所有企業(yè)現(xiàn)在都開(kāi)始說(shuō)全民智駕，城市內(nèi)的智駕也會(huì)很快普及”。

被中獎(jiǎng)用戶當(dāng)“騙子”

在直播中，周鴻祎現(xiàn)場(chǎng)致電中獎(jiǎng)車主，但得知中獎(jiǎng)信息后，對(duì)方淡然表示“知道了”，并掛掉電話。隨后再次致電，并表示“我們不是騙子”，對(duì)方再次掛掉電話。周鴻祎打趣說(shuō)道：“我下次應(yīng)該制定規(guī)則，凡是證明三次不接電話的就取消?！?/p>

而在此前，有用戶在社交平臺(tái)直言“參與門檻太高”，因?yàn)閰⑴c抽獎(jiǎng)的方式則是要下載360的納米AI搜索App，并需要通過(guò)邀請(qǐng)好友“拉新”獲得抽獎(jiǎng)券等。

這樣一來(lái)，“內(nèi)卷”無(wú)可避免。因?yàn)殡S著拉來(lái)的人越多，中獎(jiǎng)概率就越高，但參與抽獎(jiǎng)的人多了，也勢(shì)必會(huì)降低整體中獎(jiǎng)概率。反之，如果不參與“內(nèi)卷”，而卷不過(guò)的，中獎(jiǎng)概率則會(huì)逐漸下降。

這一方式，也直接或間接帶動(dòng)了納米AI搜索的用戶快速飆升。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，僅安卓渠道，該App的下載次數(shù)已經(jīng)超過(guò)1300萬(wàn)，在蘋果App Store免費(fèi)App排行中排名第二，超越了字節(jié)旗下的AI軟件豆包。

還有網(wǎng)友算了一筆賬，指出若抽獎(jiǎng)送出均價(jià)15萬(wàn)元的新能源車，100輛的總成本為1500萬(wàn)元，平均到單次下載來(lái)說(shuō)成本或許不足1元。

而如今一些App通過(guò)買量方式獲得用戶成本極高，平均到單個(gè)用戶身上，少則幾十元多則上百元，因此稱周鴻祎通過(guò)此次抽獎(jiǎng)活動(dòng)“賺大了”。

宣傳只能靠“吼”

自周鴻祎2024年2月開(kāi)始直播以來(lái)，從新能源車推廣大使、車展焦點(diǎn)，到AI宣傳官、AI技術(shù)解讀專家，再到如今的納米AI搜索代言人，一年時(shí)間，周鴻祎角色身份轉(zhuǎn)變之大，也終于將自己做“網(wǎng)紅”的目的講了出來(lái)。他說(shuō)：“發(fā)布了納米AI搜索后，大家才明白我為什么要做網(wǎng)紅。因?yàn)闆](méi)有太多錢做營(yíng)銷，宣傳只能靠‘吼’?！?/p>

新浪科技注意到，此次周鴻祎抽獎(jiǎng)的用戶當(dāng)中，不少用戶都是年齡在35周歲以上的中年人。這些用戶原本或許并不太關(guān)注科技行業(yè)，但由于周鴻祎的賣力宣傳，即便本身是因?yàn)槌楠?jiǎng)才下載了納米AI搜索，但這些人也都或多或少使用了AI產(chǎn)品。

從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，周鴻祎在他自己的精準(zhǔn)用戶群中實(shí)現(xiàn)了“流量變現(xiàn)”，他用自己的影響力，讓更多的人接觸了科技的紅利，同時(shí)也讓更多人對(duì)中國(guó)的新能源、AI、制造業(yè)有了新的認(rèn)知。