2月10日晚間，現(xiàn)貨黃金價格創(chuàng)新高至2920美元/盎司，今年累計漲幅超過11%。新年與情人節(jié)兩大假期期間，國內(nèi)消費(fèi)者購買黃金的熱情高漲。

2月9日是春節(jié)返工后的第一個休息日，早上9時30分，盡管氣溫還在零下，但北京SKP商場離老鋪黃金最近的北1門前已經(jīng)排起了長隊。甚至在一些代購消息群中，有群主曬出排隊的照片后表示：“今天不接單了?！碑?dāng)天下午，多家老鋪黃金門店依然需要長時間排隊，東方新天地需排隊1小時，SKP商場晚上7點仍需排隊2小時才能選購，有人甚至排隊5小時才看到柜臺。2月10日，排隊情況依舊火熱，還有人帶著小馬扎，現(xiàn)場有消費(fèi)者表示排了7個小時。

據(jù)報道，有黃牛做代購日賺萬元。一位黃牛稱，“我一天就能接上百個訂單。往年我每年在這個品牌的消費(fèi)金額能達(dá)到1000萬，今年店鋪特別火爆，我差不多能賣到5000萬。”

實際上，老鋪黃金上市8個月，股價從40.5港元/股飆升至400港元以上。這兩日，老鋪黃金股價一度沖至442.80港元/股。2月12日收盤，股價為422.00港元/股，總市值為710.50億港元。同日，上海黃金交易所早盤足金價格為680.64元/克，而老鋪黃金的足金黃金產(chǎn)品達(dá)到了800多元/克，足金鑲嵌產(chǎn)品更是高達(dá)1200元/克。

為何老鋪黃金會門庭若市？一位行業(yè)人士表示，消費(fèi)者是在買黃金還是在買高奢飾品。從飾品角度來看，低于一線奢侈品牌18k金的飾品價格買到好看又保值的足金飾品，消費(fèi)者認(rèn)為自己賺了。

“哪個明星來了？”一位SKP的顧客不解地向保安喊話。他發(fā)現(xiàn)商場的北2門被臨時封閉了。“排隊維持（老鋪黃金購買）秩序，不是明星。”保安回復(fù)。2月9日晚上7點，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者到達(dá)SKP商場排隊現(xiàn)場，老鋪黃金的兩個柜臺附近仍人聲鼎沸。安保人員告訴記者，從早上開始就“一直都是人”。

SKP的老鋪黃金排隊盛況與商場優(yōu)惠活動有關(guān)。如果不要商場累計的積分，代購會給一個折扣價。截至2024年6月30日，老鋪黃金僅在14個城市有33家自營門店。不少消費(fèi)者從外地趕來購買，導(dǎo)致老鋪黃金門店非常擁擠。

從事奢侈品代購已有兩年的樂先生表示，老鋪黃金熱度高是因為售價1200元/克的產(chǎn)品極具“性價比”。梵克雅寶、布契拉提、寶格麗等奢侈品品牌首飾所用的金基本以18k金為主且定價較高，而國內(nèi)黃金品牌大部分采用足金制作。消費(fèi)者普遍認(rèn)為足金比k金保值，因此選擇足金飾品。此外，老鋪黃金的回收價格相比其他黃金品牌更保值。

目前銀行的金條價格在1克700元左右，為什么不去銀行直接買金條，而要買貴出近一倍的足金首飾？一位在銀行工作20余年的黃金市場觀察人士表示，在銀行買黃金一般考慮保值升值和投資風(fēng)險，這和買足金飾品的邏輯不同。對年輕人來說，足金飾品具有一定的社交屬性，可以提供情緒價值和社交話題。

老鋪黃金有很強(qiáng)的“網(wǎng)紅”屬性。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，老鋪黃金2022年和2023年在中國所有黃金珠寶品牌中單店收入排名第一。2023年老鋪黃金累計有32家店，全部為直營，依靠這些門店，2023年老鋪黃金的年營收達(dá)到了32億元。老鋪黃金還在服務(wù)和環(huán)境設(shè)計上與奢侈品牌趨同，如設(shè)立VIP會員室、提供一對一購物服務(wù)、限客流等，因此被稱為“金界愛馬仕”。

老鋪黃金一口價不稱重計價，每年固定兩次提價，對標(biāo)高奢品牌進(jìn)入高端商場而不是開金店，二手商品轉(zhuǎn)賣價格高于普通黃金品牌，只做古法足金，這種銷售模式在國內(nèi)黃金品牌中獨樹一幟。傳統(tǒng)金店財報出現(xiàn)下滑的情況下，老鋪黃金依然高歌猛進(jìn)。最新財報顯示，公司2024年上半年營業(yè)收入為35.2億元，同比增長148.34%，歸母凈利潤為5.88億元，同比增長198.75%。其毛利率達(dá)41.3%，高于周大福的24.92%和老鳳祥的9.21%。

咨詢公司貝恩發(fā)布的《2024年中國奢侈品市場報告》顯示，2024年內(nèi)地個人奢侈品市場銷售額預(yù)計將出現(xiàn)18%至20%的下滑，但內(nèi)地消費(fèi)者出現(xiàn)了偏好黃金（55%）的消費(fèi)傾向。然而，老鋪黃金的發(fā)展也有隱憂?！肮欧ń稹遍T檻并不高，周大?！皞鞒小毕盗小⒅苌摹皷|方古祖”系列、老廟黃金的“古韻金”系列等已經(jīng)在加速布局這一領(lǐng)域，行業(yè)人士認(rèn)為“古法金”市場勢必要迎來更為激烈的競爭。

進(jìn)入2024年，“買金熱”持續(xù)，但金飾品整體市場并不高漲。根據(jù)世界黃金協(xié)會發(fā)布的報告，2024年金飾需求欠佳，全年金飾消費(fèi)量創(chuàng)有數(shù)據(jù)統(tǒng)計以來的新低，為1877噸。有行業(yè)人士表示，國際黃金的價格還與國際局勢有關(guān)。一位國內(nèi)黃金市場的觀察人士表示，“實物（黃金飾品）可以買，但股票我就很謹(jǐn)慎了。”