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全球71%消費者用零食表達愛 零食成情感聯(lián)結(jié)載體(2)

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2025-03-07 07:39:28  中國發(fā)展改革

這份報告推動了億滋乃至整個消費品行業(yè)的創(chuàng)新。例如，奧利奧滲透到冰淇淋和烘焙賽道，使中國消費者在慶祝生日或夏日休閑時，能夠通過奧利奧風味增強情感聯(lián)結(jié)。趣多多迷你曲奇也因其在不同場景中的社交貨幣作用獲得了尼爾森IQ的年度突破性創(chuàng)新獎。

零食中的懷舊情節(jié)也是一種全球性消費體驗。在中國，86%的消費者表示喜歡分享童年最愛的零食，93%的人認同吃這些零食會讓他們懷念過去時光。80%的消費者仍保持著童年的零食習慣，因此對中國零食品牌的忠誠度高于全球平均水平。

然而，懷舊需求并不是零食品牌停滯不前的理由。找到與消費者共振的情緒頻率已成為零食品牌制勝的關(guān)鍵。零食自帶的愉悅體驗使其在經(jīng)濟變化中展現(xiàn)出韌性，但高度競爭的市場要求品牌持續(xù)創(chuàng)新，以強化未來市場競爭實力。

(責任編輯：盧其龍 CN070)
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