老鋪黃金“煉金術(shù)”調(diào)查：排隊(duì)黃牛、熟練工匠和被模仿的古法金高奢平替引關(guān)注(2)

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2025-03-17 10:29:22 澎湃新聞

老鋪黃金品牌是該公司最重要的資產(chǎn)之一，實(shí)控人是60歲的徐高明，外界評(píng)價(jià)他為“跨界”“低調(diào)”。他曾是岳陽(yáng)市畜牧水產(chǎn)局科員，上世紀(jì)90年代下海經(jīng)商，后創(chuàng)立老鋪黃金。老鋪黃金是我國(guó)率先推廣“古法黃金”概念的品牌，也是我國(guó)古法手工金器第一品牌。

線下門店銷售是老鋪黃金的主要渠道。截至2024年6月30日，該公司在14個(gè)城市共開設(shè)了33家自營(yíng)門店，全部位于知名商業(yè)中心。在上海，老鋪黃金僅有一家門店，位于豫園。相較于其他金店，豫園店面積不大，但門庭若市。排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)未超過(guò)2小時(shí)，進(jìn)店消費(fèi)人群涵蓋中老青三代。

老鋪黃金的定價(jià)并不便宜，1萬(wàn)元至2.5萬(wàn)元區(qū)間的產(chǎn)品占比超過(guò)六成，產(chǎn)品單價(jià)大多都在1萬(wàn)元以上，有足金黃金，也有足金鑲嵌產(chǎn)品，都為一口價(jià)，金條產(chǎn)品則按克計(jì)重。進(jìn)入店內(nèi)，有近20位穿制服的員工與顧客一對(duì)一溝通，多個(gè)熱門款式已顯示無(wú)貨，門店導(dǎo)購(gòu)人員表示，在其接待的客人中，超一半以上的顧客會(huì)下單。

因生意火爆，老鋪黃金的包裝盒也出現(xiàn)短缺，門店導(dǎo)購(gòu)人員表示，若不要包裝盒，可以直接減免300元。除上海外，老鋪黃金在杭州和北京的多家門店同樣迎來(lái)排隊(duì)熱潮。

談及老鋪黃金春節(jié)前后的這波流量，業(yè)內(nèi)人士表示，在時(shí)尚奢侈品的消費(fèi)圈子，老鋪黃金一直有知名度，如今的境遇有多重因素疊加。一是春節(jié)前后，金價(jià)暴漲，帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)層面關(guān)注黃金話題；二是老鋪黃金市值超過(guò)周大福，引起媒體關(guān)注；三是老鋪黃金本身不打折，但情人節(jié)前后，北京的SKP百貨做品牌日積分活動(dòng)，老鋪黃金是參與品牌日的商家，排隊(duì)情況引發(fā)大眾關(guān)注，進(jìn)一步出圈。

老鋪黃金對(duì)開店選址非常嚴(yán)苛，未有開放加盟店的打算。為了保證服務(wù)，一線店員薪資普遍高于普通金店水平，不按銷售提成計(jì)算工資。在二手市場(chǎng)，該品牌類似于二手奢侈品，可按照原產(chǎn)品的折扣價(jià)格回收而非僅按克重計(jì)價(jià)，后續(xù)往往會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)賣，而不只是熔鑄處理。

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