鐘睒睒：農(nóng)夫山泉形象遭歷史性考驗(yàn) 營收增速顯著放緩

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2025-03-26 11:37:27 澎湃新聞

農(nóng)夫山泉2024年?duì)I收和凈利潤增速大幅放緩。3月25日，農(nóng)夫山泉發(fā)布截至2024年12月31日止年度的全年業(yè)績公告，顯示去年?duì)I收428.96億元，同比增長0.5%；公司凈利潤為121.23億元，同比增加0.4%；每股基本盈利為1.078元，同比增長0.4%；建議派發(fā)期末股息每股普通股0.76元，共計(jì)派發(fā)股息約85.47億元。

2023年，農(nóng)夫山泉總收益為426.67億元，同比增長28.4%；凈利潤為120.79億元，同比增長42.2%。相比之下，2024年的營收和凈利增速顯著放緩。創(chuàng)始人鐘睒睒在財(cái)報(bào)中提到，2024年公司在網(wǎng)絡(luò)上遭受了有組織、長時(shí)間的連續(xù)抹黑和攻擊，品牌形象面臨歷史性的考驗(yàn)。包裝飲用水產(chǎn)品的市占率經(jīng)歷了三個(gè)月的持續(xù)下滑，全年包裝飲用水產(chǎn)品收益下滑了21.3%，但仍保持中國包裝飲用水市場占有率第一的位置。

去年，農(nóng)夫山泉的毛利率由去年同期的59.5%減少1.4個(gè)百分點(diǎn)至58.1%。這主要是由于純凈水產(chǎn)品新品上市促銷的影響、包裝飲用水產(chǎn)品銷量下降帶來固定成本分?jǐn)偵仙约肮蟽r(jià)格的上升。包裝飲用水產(chǎn)品的收益為159.52億元，較去年同期下降21.3%，占總收益的比例為37.2%，而2023年則為47.5%。

自2024年2月底起，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量對農(nóng)夫山泉及創(chuàng)始人的攻擊和詆毀，對品牌和銷售產(chǎn)生了嚴(yán)重影響。進(jìn)入下半年后，輿論熱度逐漸下降，但對銷售的影響，尤其是對包裝飲用水的影響仍在持續(xù)。報(bào)告期內(nèi)，公司一直在采取行動追究惡意造謠者的法律責(zé)任，相關(guān)行政執(zhí)法部門依法對部分造謠網(wǎng)絡(luò)賬號進(jìn)行了處置，執(zhí)法和司法機(jī)關(guān)也對其中部分情節(jié)嚴(yán)重的責(zé)任主體啟動了法律責(zé)任追究程序。

茶飲料產(chǎn)品繼續(xù)維持高速增長，報(bào)告期內(nèi)錄得收益167.45億元，較去年同期增長32.3%，占總收益的39%。這意味著，去年茶飲料產(chǎn)品營收超過了包裝飲用水，成為農(nóng)夫山泉第一大營收產(chǎn)品。東方樹葉春季限定龍井新茶回歸，受到消費(fèi)者的持續(xù)認(rèn)可和喜愛，春節(jié)期間推出烏龍茶和黑烏龍口味，拓展更多飲用場景。茶π亦在報(bào)告期內(nèi)推出新口味茉莉花檸檬茶，加深大眾對茶π產(chǎn)品的果味茶品類認(rèn)知。

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