帶貨主播月入過萬(wàn)已成挑戰(zhàn) 行業(yè)泡沫擠出中

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2025-04-03 21:03:05 財(cái)聯(lián)社

杭州的直播電商行業(yè)正經(jīng)歷陣痛。隨著資本退潮，頭部電商公司所在的熱門辦公樓租金下降，帶貨主播遭遇了顯著的降薪潮。這些變化背后是品牌方在營(yíng)銷投資回報(bào)率下降后變得更加謹(jǐn)慎。

以主播陳嵐（人稱“向太”）為例，她2000平方米的辦公室自去年7月起一直空置。據(jù)從業(yè)近3年的主播經(jīng)紀(jì)人小鯨魚透露，前兩年為直播間找主播提成較高，但從去年下半年開始降低，今年更低且工作機(jī)會(huì)減少，客戶要求卻更高。他認(rèn)為這輪降薪潮是在客戶需求減少的情況下，主播供給過剩導(dǎo)致的。

帶貨主播位于電商產(chǎn)業(yè)鏈中游，與電商營(yíng)銷服務(wù)商、MCN機(jī)構(gòu)一起為上游品牌商和供應(yīng)商提供服務(wù)。A股上市公司如遙望科技、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、若羽臣和麗人麗妝等都有直播業(yè)務(wù)布局。

從品牌商角度看，這輪降薪潮是因?yàn)樯碳译y以盈利。一位美妝上市公司人士表示，平臺(tái)和主播的投流費(fèi)用提高，使得商家很難賺錢，因此不敢大量投入。此外，直播帶貨門檻低，越來(lái)越多從業(yè)者涌入，品牌方更加謹(jǐn)慎挑選主播。

近日走訪杭州多處直播電商聚集地發(fā)現(xiàn)，蕭山區(qū)博地中心的辦公樓租金已有所下降。該中心曾入駐過辛選、三只羊等頂流直播電商企業(yè)，目前對(duì)外報(bào)價(jià)為每平方米2.5元，比去年的2.7元有所降低。中介透露，目前還有一整層約2000平方米的辦公樓空置。

伴隨頂流直播電商企業(yè)業(yè)務(wù)調(diào)整或收縮，多處大面積辦公樓面臨長(zhǎng)期空置問題。陳嵐的辦公室于2024年中下旬退租，距離其入駐不足1年，在招租半年多后仍未找到新租客。

當(dāng)直播電商紅利消退，帶貨主播崗位隨即遭遇降薪潮。市場(chǎng)上主播數(shù)量眾多，新人不斷涌入，電商熱度不如從前，導(dǎo)致主播間競(jìng)爭(zhēng)激烈。過去兩年，杭州帶貨主播薪資縮水明顯。以1-2年經(jīng)驗(yàn)的女裝主播為例，2023年收入?yún)^(qū)間一般在2.5萬(wàn)元至5萬(wàn)元，但今年同樣條件的主播待遇已經(jīng)降至1.5萬(wàn)元至2萬(wàn)元左右。

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