蜜雪冰城招牌變喪葬風(fēng)是招惹了誰城市規(guī)劃爭議再起

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2025-04-09 09:18:32 隨性自由的大車

蜜雪冰城招牌變喪葬風(fēng)是招惹了誰城市規(guī)劃爭議再起！4月8日，河北廊坊三河市燕郊多家蜜雪冰城門店將標志性紅色招牌改為綠色，店員證實這是城管部門的要求。三河市城管局表示此舉基于市政府的城市規(guī)劃要求，禁止使用紅、藍、黑三種顏色作為招牌底色，但未提供正式文件。

這一事件在社交媒體上引發(fā)了廣泛討論。微博話題#蜜雪冰城被綠了#閱讀量突破1.2億，抖音上的對比視頻播放量超過5000萬。許多網(wǎng)友對此表達了不滿，稱其為“喪葬風(fēng)審美復(fù)辟”。

政策依據(jù)缺失導(dǎo)致行政合法性受到質(zhì)疑。三河市政府辦工作人員表示不了解情況，與城管局的說法存在矛盾。法律專家指出，《城市戶外廣告設(shè)施管理規(guī)定》并未授權(quán)干預(yù)具體顏色。

商戶面臨經(jīng)濟成本轉(zhuǎn)嫁問題。例如，燕郊某眼鏡店因更換招牌花費了2.8萬元，而蜜雪冰城單店改造費用約為1.5萬元，全國連鎖品牌可能面臨千萬級的潛在損失。

城市美學(xué)方面也引發(fā)爭議。網(wǎng)友列舉了一些“死亡配色”案例，如灰底白字招牌被諷刺為“清明主題街”。品牌心理學(xué)研究表明，紅色招牌可提升15%的客流量，而綠色則容易給人帶來“廉價感”。蜜雪冰城招牌變喪葬風(fēng)是招惹了誰！

類似事件在全國范圍內(nèi)也有發(fā)生。2023年沈陽曾出現(xiàn)“黑白招牌”事件，蜜雪冰城被迫“黑化”后進行了整改。2022年上海某區(qū)統(tǒng)一米黃色招牌，導(dǎo)致商戶營業(yè)額下降30%。然而，也有一些正面案例，如西安郵政主題店主動采用綠色與中國郵政合作，成都寬窄巷子則規(guī)范材質(zhì)尺寸并保留商戶個性色彩。

未來治理路徑需要多方面考慮。法學(xué)界人士建議出臺《商業(yè)外觀管理條例》，明確禁止性條款。深圳試行政府承擔(dān)70%改造成本的做法獲得好評。南京試點“招牌設(shè)計方案市民投票”，滿意度達到89%。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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