近日，有網(wǎng)友稱河北省三河市多家商鋪更換招牌顏色，紅色等底色被“禁用”，一張招牌變?yōu)榫G色的蜜雪冰城照片廣泛傳播并引發(fā)熱議。4月8日至10日，記者走訪三河市燕郊高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)，多條街道的商戶表示接到“整改”通知，有的招牌由相關(guān)部門工作人員上門拆除。

備受網(wǎng)友關(guān)注的綠色蜜雪冰城位于央美大街路口的諾亞大廈。4月8日，該門店工作人員告訴記者，招牌確實(shí)是近期由紅改綠，具體緣由不清楚。10日，記者發(fā)現(xiàn)該店招牌又換回了紅色。店員表示對(duì)再次更換的原因不清楚。

記者沿央美大街走訪發(fā)現(xiàn)，多家商鋪招牌有換新痕跡。部分正在營(yíng)業(yè)的商鋪門頭空空蕩蕩，門上貼著廣告紙充當(dāng)招牌。有商戶說(shuō)，有些是還沒(méi)換上新招牌的，“這條街很多都換過(guò)了”。

對(duì)于顏色要求，在商戶之間流傳較廣的說(shuō)法是不能使用紅、藍(lán)、黑作為底色。一家新開(kāi)業(yè)的商鋪店主李明稱，掛牌前需要請(qǐng)廣告公司做出效果圖、實(shí)景圖等，送去有關(guān)部門審批。“一開(kāi)始做的橘色，有點(diǎn)偏紅都不行，后來(lái)改成淺咖色才通過(guò)”。

央美大街多名商戶表示，除顏色外，招牌尺寸、亮燈等也有要求，不少商鋪的招牌是由相關(guān)人員上門拆除的。商戶王亮告訴記者，他的招牌在3月中旬被拆，“只比要求的一米二高出一小截”。在其他街道，也有商戶反映接到招牌“整改”通知，但沒(méi)有人上門拆除。有的商戶已自主更換或刷漆，有的處于“觀望”中。也有招牌底色為紅色的商戶表示未接到通知。

商戶劉萍也在3月中旬接到“整改”通知。第二天早上趕到店鋪開(kāi)門時(shí)，她的招牌已被拆放在地上。她關(guān)心的問(wèn)題是拆了之后誰(shuí)來(lái)裝以及費(fèi)用問(wèn)題。多名商戶表示，僅接到口頭“整改”通知，未看到過(guò)明確文件。而對(duì)于最關(guān)心的費(fèi)用問(wèn)題，有人表示只聽(tīng)說(shuō)過(guò)有補(bǔ)貼，但具體怎么計(jì)算、如何下發(fā)均不清楚。

重制一塊“符合要求”的招牌費(fèi)用并不低。當(dāng)?shù)匾患掖蛴〉甑曛鹘榻B，寬高、字?jǐn)?shù)、字體大小、是否亮燈等皆影響制作價(jià)格。王亮說(shuō)，他高一米二、長(zhǎng)三米五的新招牌花費(fèi)近2000元，相當(dāng)于近半個(gè)月房租。還有門面較大的商戶，花費(fèi)一萬(wàn)多元制作的招牌，剛使用不久，因?yàn)榈咨羌t色，也被“整改”。

舊招牌摘下后，新招牌的制作、審批、安裝需要花費(fèi)一定時(shí)間。這一“空窗期”對(duì)商戶而言也是一種消耗。新的招牌尚未通過(guò)審批，劉萍明顯感覺(jué)生意受影響，“顧客一般都是開(kāi)車過(guò)來(lái)。沒(méi)有了（招牌）之后，人家找不到，因?yàn)楹趬簤旱亩奸L(zhǎng)得一樣。有的時(shí)候轉(zhuǎn)上幾圈找不到他就走了?！?/p>

“整改”有何依據(jù)？多名商戶向記者提及一份《廣告牌匾設(shè)計(jì)引導(dǎo)》。在李明和王亮辦理招牌審批的北蔡村綜合服務(wù)站，記者看到了這張放在前臺(tái)的引導(dǎo)說(shuō)明。上面寫道：招牌底色可選用淺咖色、淺灰色、玫瑰金……象牙白等。記者詢問(wèn)現(xiàn)場(chǎng)工作人員，是否有明確不能用的顏色，對(duì)方回復(fù)“拿效果圖來(lái)再說(shuō)”。

查詢發(fā)現(xiàn)，上述設(shè)計(jì)引導(dǎo)出自2024年底發(fā)布的《三河市城市規(guī)劃建設(shè)管理導(dǎo)則》（以下簡(jiǎn)稱《導(dǎo)則》）。除可選用的顏色外，《導(dǎo)則》還列出了“廣告牌匾設(shè)計(jì)負(fù)面清單”——除國(guó)際國(guó)內(nèi)連鎖品牌，不允許用紅藍(lán)底色或字樣。其附加說(shuō)明顯示：除明確禁止內(nèi)容外，均為指導(dǎo)性意見(jiàn)。

《導(dǎo)則》是何性質(zhì)的文件？是否具有強(qiáng)制性？行政機(jī)關(guān)有權(quán)限定商鋪招牌顏色嗎？

北京金誠(chéng)同達(dá)律師事務(wù)所律師周子告認(rèn)為，《導(dǎo)則》并非地方性法規(guī)或政府規(guī)章，僅屬于地方的一般規(guī)范性文件。三河市現(xiàn)有依法設(shè)置的招牌根據(jù)廣告法等規(guī)定，履行了必要的行政許可手續(xù)，受相關(guān)法律、法規(guī)保護(hù)。若以一般規(guī)范性文件作為更換招牌的依據(jù)，存在違法、違規(guī)嫌疑。

北京大學(xué)政府管理學(xué)院教授馬亮認(rèn)為，對(duì)于違反法律法規(guī)、有傷風(fēng)化、傷風(fēng)敗俗等明顯不應(yīng)采用的招牌，政府部門可要求整改，但對(duì)底色提出“禁令”或在審批中變相禁止，既沒(méi)有合理的依據(jù)，也無(wú)行政權(quán)限。

記者從三河市相關(guān)部門獲取的一份《相關(guān)問(wèn)題說(shuō)明》顯示，3月以來(lái)，三河市開(kāi)展城鄉(xiāng)環(huán)境綜合整治提升，重點(diǎn)對(duì)存在安全隱患、破損嚴(yán)重、掉色明顯等影響市容市貌的牌匾進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，對(duì)新設(shè)立的牌匾引導(dǎo)商戶按照《導(dǎo)則》要求規(guī)范設(shè)置。截至目前，已摸排應(yīng)調(diào)整牌匾3126塊，整改1820塊。

對(duì)于顏色限制，上述《說(shuō)明》提到，對(duì)新設(shè)置的廣告牌匾，《導(dǎo)則》廣告牌匾顏色設(shè)置上明確了遵循“色淺、淡雅、明快、協(xié)調(diào)”的原則，并設(shè)置了負(fù)面清單；在廣告牌匾底色和字樣的顏色選用方面，經(jīng)過(guò)實(shí)地考察和征詢專家意見(jiàn)，紅藍(lán)色在視覺(jué)效果上過(guò)于突出，與街道景觀色彩不易協(xié)調(diào)，與夜景亮化燈光不易搭配。

近年來(lái)，多地在城市形象優(yōu)化上下功夫，取得顯著成效，但“走偏”的情況也時(shí)有發(fā)生。已有地方作出良好嘗試。2021年實(shí)施的《北京市戶外廣告設(shè)施、牌匾標(biāo)識(shí)和標(biāo)語(yǔ)宣傳品設(shè)置管理?xiàng)l例》和2022年修訂的《上海市市容環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》均提及要為經(jīng)營(yíng)者自主設(shè)計(jì)牌匾標(biāo)識(shí)提供創(chuàng)意空間，避免樣式、色彩、字體等同質(zhì)化。

在現(xiàn)場(chǎng)，記者看到有的招牌拆下后仍擺放在路邊，被問(wèn)及原因，有商戶稱：“萬(wàn)一又能用上了呢？”