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健身的人越多，Keep的日子越難 盈利困境加劇(5)

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2025-04-15 17:08:55  新浪財(cái)經(jīng)

至于All in AI的勝算，看看美國(guó)前輩Peloton也可略知一二。身處健身人群滲透率超過(guò)40%的歐美市場(chǎng)，Peloton三年前就推出過(guò)AI教練，還是沒(méi)能逃過(guò)市值縮水98%的宿命。在微創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，有一條近乎0成本的賽道叫做“監(jiān)督打卡”。小本生意的有閑魚(yú)上19.9包月的“1對(duì)1監(jiān)督打卡”，做大做強(qiáng)的有淘寶上“已售1萬(wàn)+”的提供不同強(qiáng)度監(jiān)督服務(wù)的網(wǎng)店，更有商業(yè)嗅覺(jué)的人已開(kāi)創(chuàng)出“監(jiān)督師”這項(xiàng)職業(yè)。順著人性弱點(diǎn)去做生意，往往能輕松找到可乘之機(jī)，保持自律的人難得一見(jiàn)，但遍地都是懶惰而焦慮的人正在向往自律。健身的人越多，Keep的日子越難 盈利困境加劇！

Keep前員工2019年指出的核心問(wèn)題放在All in AI的2025年依然適用：“無(wú)論Keep如何打造工具與產(chǎn)品服務(wù)，運(yùn)動(dòng)這件事對(duì)于Keep的大部分用戶(hù)來(lái)說(shuō)，只是一個(gè)弱需求。”歸根結(jié)底，像王寧這樣靠自己的毅力減肥成功的人是少數(shù)。哪怕是王寧本人的勵(lì)志創(chuàng)始故事中，盡管體重問(wèn)題早已有之，他也不是平白無(wú)故開(kāi)始自律，而是受到失戀刺激才突擊健身減肥。這也是人性的真實(shí)一面：真人教練當(dāng)面監(jiān)督，AI Coach隔空指導(dǎo)，到頭來(lái)都不如一個(gè)狠心的愛(ài)人。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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