勸人花錢難如登天的不只Keep,艾瑞咨詢指出,中上游知識付費產(chǎn)品的復(fù)購率僅為30%。同樣做知識付費,Keep選擇了啟動成本最高的那一個。2019年至2022年期間,Keep每名月活躍用戶的月均鍛煉次數(shù)分別是4.3次、5.0次、4.1次、4.8次,疲憊身軀難以承受的啟動成本、超長回報周期,讓最活躍的用戶也只能堅持每周一次的開練頻率。一位當(dāng)牛做馬一整天的用戶,或許還能在回家地鐵上聽一集付費的理財播客,但很難有力氣在進家門后繞開沙發(fā)走向瑜伽墊。
多鄰國能把背單詞變成一款社交游戲,很大程度上是因為過程輕松,反饋即時,結(jié)果唯心,還能花錢消災(zāi)。你可以躺在沙發(fā)上每天鏖戰(zhàn)倆小時,動手氪金買道具,連續(xù)打卡365天,至于詞匯量多寡,全憑問心無愧。但健身的過程是痛苦的,反饋是延遲的,結(jié)果是可以精確量化的,且難度不會因為付費而降低,可以說每個環(huán)節(jié)都在人性的弱點上蹦迪。Keep也曾試圖加入一些娛樂元素,將拳皇97元素融入拳擊體驗課,把《甄嬛傳》劇情融入燃脂跑,但這些微不足道的精神調(diào)劑,消除不了5km的跑道和40分鐘的HIIT帶來的肉體折磨。
留存率直觀反映了什么叫選擇比努力重要。Keep注冊用戶突破三億后,平均月活占比僅有10%;另一邊的小宇宙雖然注冊用戶只有Keep的零頭,但月活用戶占比好歹高達(dá)30%。反倒是多鄰國的用戶留存率常年保持在80%以上,訂閱收入占比更是高達(dá)81%。當(dāng)Keep的AI教練還在趕來的路上時,多鄰國已經(jīng)先一步靠著AI功能翻倍賣出訂閱包,且凈付費訂閱用戶數(shù)量在去年達(dá)到歷史新高。歸根結(jié)底,自律的底色是反人性的,運動自律又在違背大腦意志的基礎(chǔ)上進一步違背了身體意志。來自肉體與精神的雙重枷鎖,讓Keep始終徘徊在勸學(xué)的第一步。
韓國知名健身網(wǎng)紅樸勝賢于5日下午突然離世,年僅34歲。他在YouTube上擁有83萬粉絲,這一消息震驚了粉絲和整個健身界。樸勝賢的哥哥證實了他的死訊,并透露死因是健康問題
2025-01-08 09:08:2334歲健身網(wǎng)紅去世