鏡頭前的萌娃這樣“批量產(chǎn)生”！網(wǎng)紅兒童被套用固定模板追熱點(diǎn)蹭話題 (2)

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2025-05-13 15:12:44 光明網(wǎng)

要在瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)浪潮中吸引流量并留住熱度，只靠呈現(xiàn)純天然的兒童視頻很難做到。有不愿具名的短視頻博主告訴記者，孩子不可能每時(shí)每刻都有趣、有吸引力，為了提高短視頻引流效果，一些家長(zhǎng)、MCN機(jī)構(gòu)想方設(shè)法為孩子打造人設(shè)、博出位，從開通賬號(hào)、確定人設(shè)到運(yùn)營(yíng)推廣都有一對(duì)一的具體方案，形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，“孩子的本來面貌慢慢被淹沒在一個(gè)又一個(gè)短視頻里”。

還有MCN機(jī)構(gòu)人士透露，簽約后的兒童會(huì)被套用固定腳本模板：追熱點(diǎn)、蹭話題、強(qiáng)化反差感。比如讓萌娃“帶爸媽”出游，或設(shè)計(jì)“翻車”劇情自然植入廣告。

流量游戲

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，為吸引更多家長(zhǎng)入局，部分MCN機(jī)構(gòu)推出“兒童網(wǎng)紅打造秘籍”，宣稱“四個(gè)月漲粉百萬”。

在一些社交平臺(tái)上，各種名為“母嬰博主陪跑”“寶媽專業(yè)運(yùn)營(yíng)”等專門教導(dǎo)家長(zhǎng)如何打造“小網(wǎng)紅”的賬號(hào)獲得大量關(guān)注。這些賬號(hào)聚焦“母嬰博主運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)”，拆解分析頭部賬號(hào)，深入講述其為何能夠火爆。其中不少帖子宣稱，孩子想“火”就要“弱曬娃，強(qiáng)人設(shè)”，家長(zhǎng)要根據(jù)孩子特點(diǎn)匹配人設(shè)。還有粉絲量10萬以上的“兒童網(wǎng)紅”家長(zhǎng)作為“前輩”，發(fā)布“入童模圈，七個(gè)月躋身萬元戶”等帖子，站在“寶媽寶爸”的角度宣傳母嬰賽道，教授經(jīng)驗(yàn)吸引合作方。

記者加入的某MCN機(jī)構(gòu)“課程交流答疑群”中，800多名群成員每日討論如何量產(chǎn)爆款。比如，有人在群里詢問“視頻沒流量，怎么辦？”，群主回答“純曬娃肯定不行，要有主題”。對(duì)方進(jìn)一步解釋，所謂的主題就是打造家長(zhǎng)+孩子的特色人設(shè)，抓住互聯(lián)網(wǎng)流量痛點(diǎn)，將普通家庭包裝得有“記憶點(diǎn)”，如果孩子有小眾特長(zhǎng)，那么可以專注拍攝特長(zhǎng)培訓(xùn)，如果孩子足夠漂亮聽話，那么就專注日常穿搭和童模童星。

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