要在瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)浪潮中吸引流量并留住熱度,只靠呈現(xiàn)純天然的兒童視頻很難做到。有不愿具名的短視頻博主告訴記者,孩子不可能每時(shí)每刻都有趣、有吸引力,為了提高短視頻引流效果,一些家長(zhǎng)、MCN機(jī)構(gòu)想方設(shè)法為孩子打造人設(shè)、博出位,從開通賬號(hào)、確定人設(shè)到運(yùn)營(yíng)推廣都有一對(duì)一的具體方案,形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,“孩子的本來面貌慢慢被淹沒在一個(gè)又一個(gè)短視頻里”。
還有MCN機(jī)構(gòu)人士透露,簽約后的兒童會(huì)被套用固定腳本模板:追熱點(diǎn)、蹭話題、強(qiáng)化反差感。比如讓萌娃“帶爸媽”出游,或設(shè)計(jì)“翻車”劇情自然植入廣告。
流量游戲
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),為吸引更多家長(zhǎng)入局,部分MCN機(jī)構(gòu)推出“兒童網(wǎng)紅打造秘籍”,宣稱“四個(gè)月漲粉百萬”。
在一些社交平臺(tái)上,各種名為“母嬰博主陪跑”“寶媽專業(yè)運(yùn)營(yíng)”等專門教導(dǎo)家長(zhǎng)如何打造“小網(wǎng)紅”的賬號(hào)獲得大量關(guān)注。這些賬號(hào)聚焦“母嬰博主運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)”,拆解分析頭部賬號(hào),深入講述其為何能夠火爆。其中不少帖子宣稱,孩子想“火”就要“弱曬娃,強(qiáng)人設(shè)”,家長(zhǎng)要根據(jù)孩子特點(diǎn)匹配人設(shè)。還有粉絲量10萬以上的“兒童網(wǎng)紅”家長(zhǎng)作為“前輩”,發(fā)布“入童模圈,七個(gè)月躋身萬元戶”等帖子,站在“寶媽寶爸”的角度宣傳母嬰賽道,教授經(jīng)驗(yàn)吸引合作方。
記者加入的某MCN機(jī)構(gòu)“課程交流答疑群”中,800多名群成員每日討論如何量產(chǎn)爆款。比如,有人在群里詢問“視頻沒流量,怎么辦?”,群主回答“純曬娃肯定不行,要有主題”。對(duì)方進(jìn)一步解釋,所謂的主題就是打造家長(zhǎng)+孩子的特色人設(shè),抓住互聯(lián)網(wǎng)流量痛點(diǎn),將普通家庭包裝得有“記憶點(diǎn)”,如果孩子有小眾特長(zhǎng),那么可以專注拍攝特長(zhǎng)培訓(xùn),如果孩子足夠漂亮聽話,那么就專注日常穿搭和童模童星。
李紫微、宋亞平、黃海文、張曉代表為“網(wǎng)紅兒童”權(quán)益發(fā)聲,強(qiáng)調(diào)不能讓這些孩子淪為流量工具,要用法律守護(hù)他們的純真童年
2025-03-04 11:45:35代表呼吁網(wǎng)紅兒童不能淪為流量工具【環(huán)球時(shí)報(bào)報(bào)道記者白云怡】編者的話:在許多國(guó)家,網(wǎng)紅都是一個(gè)越來越有影響力的群體,在美國(guó)也是如此。
2025-03-10 11:05:54美國(guó)網(wǎng)紅