近日，一個視頻在藝術(shù)圈里引起了廣泛的討論。視頻中，天津美術(shù)學(xué)院院長邱志杰批評了當(dāng)下廣告設(shè)計(jì)中的字體問題。他認(rèn)為這些“書法”刻意模仿刀劈斧鑿的凌厲筆觸，有明顯的毛刺、飛白，提按頓挫很大，強(qiáng)調(diào)“殺氣與壓迫感”，將其歸納為“武士道書法”，稱其為“文化暴力與審美降維的合謀”。此番言論迅速引發(fā)書法界、設(shè)計(jì)圈及文化評論領(lǐng)域的熱議。

在今年3月，邱志杰發(fā)布的《天津美院為什么要開設(shè)書法通識課？》一文中，也曾提到這種現(xiàn)象。他說，最近幾年經(jīng)常在各種機(jī)場的廣告上以及城市店鋪張貼中看到這種字體。結(jié)構(gòu)扁平，捺腳很大，毛刺很多。在他看來，這種字體結(jié)構(gòu)非常丑陋，按照中國書法的標(biāo)準(zhǔn)來看，簡直每一筆都是敗筆，錯誤理解了軟毫的風(fēng)格和“力度”，以為用力折騰毛筆就是力量感。他遺憾地表示，這種字體似乎已經(jīng)安裝在很多沒有書法修養(yǎng)的平面設(shè)計(jì)師的電腦字庫里。

本文圍繞字庫的設(shè)計(jì)師和使用者，關(guān)注“字體設(shè)計(jì)的困局與破局”問題。文字是圖像記憶的一種衍生方式，人們?yōu)榱撕喢鞯乇磉_(dá)事情、物品、人物等情景畫面而演變出的簡明記載方式。在海報(bào)、廣告牌、片頭片尾等公共場合出現(xiàn)的文字，是品牌形象的重要構(gòu)成元素，而字體則是文字信息的外在表達(dá)方式。不同的字體不僅能影響排版，更會極大反映品牌的性格。如果說圖形和色彩是品牌的皮膚和血肉，那字體則是品牌的內(nèi)在骨骼。

在一份設(shè)計(jì)中，如海報(bào)、廣告牌等，設(shè)計(jì)師是如何在紛繁復(fù)雜的字庫字體中進(jìn)行選擇的呢？記者采訪了從業(yè)多年的陳先生，他每個月要設(shè)計(jì)商業(yè)用途的海報(bào)、廣告圖，還要設(shè)計(jì)一些公益海報(bào)。他表示，就他而言，字體的選擇遵循“主題優(yōu)先、功能次之、美感補(bǔ)充”的核心邏輯。中文經(jīng)常用到的宋體、黑體、圓體、書法體、藝術(shù)體等，會有相應(yīng)的適用范圍。黑體是基礎(chǔ)字體，商業(yè)氣質(zhì)強(qiáng)，一般適用于運(yùn)動、汽車、建筑、游戲等廣告；宋體特點(diǎn)是字形優(yōu)美，線條流暢，視覺效果典雅、莊重，適合用于正式場合和印刷品；圓體筆畫末端圓潤，既有黑體的嚴(yán)肅和規(guī)矩，又具有靈性和活潑的特性，視覺效果親切、溫暖，且又衍生出大量的卡通字體，增加趣味性和活潑感，適合用于兒童、女性、寵物、休閑等需要營造溫馨氛圍的場合；書法體造型豐富，自由性強(qiáng)，沖擊感強(qiáng)、富有強(qiáng)烈的感情色彩，一般作為標(biāo)題性用途，適用于文化藝術(shù)、創(chuàng)造性強(qiáng)、特定主題的場景設(shè)計(jì)。