天津美院院長：現(xiàn)在的廣告字體太丑了書法體審美爭議再起(3)

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2025-05-15 13:34:09 錢江晚報

對于這些觀點，很多業(yè)內人士也表示贊同。據不完全統(tǒng)計，超過90%的專業(yè)設計項目會對原始字體進行適應性改造。基礎層級的“結構手術”包括壓縮字寬增強現(xiàn)代感（適用于電子產品海報），或擴展字腔營造童趣氛圍（常見于兒童活動視覺）。進階手法則強調“質感嫁接”，例如為賽博朋克主題的字體植入電路板紋理，或在傳統(tǒng)節(jié)慶字體中融入宣紙皴裂效果。在品牌定制領域，動態(tài)重構成為新趨勢——將特定筆畫替換為品牌符號（如咖啡品牌將“口”字部首轉化為咖啡豆圖形），這種符號化處理能有效強化品牌記憶?！伴_源字體（如思源系列）的崛起為設計師提供了二次創(chuàng)作空間，通過調節(jié)字腔比例、筆觸末端形態(tài)等參數(shù)，可將基礎字體轉化為定制化視覺資產?！标愊壬硎?。

目前市場上也有少量的書法字庫，從古人字體里集字方式進行設計，如網友@KillerWinston說，“梅見”用了趙孟頫的字，“茶顏悅色”很多包裝設計用了鄭板橋的字。不少包裝、招牌等使用了集字的方式，如“招商銀行”“盒馬米酒”集自《爨寶子碑》；“梅見”的“梅”字出自陸柬之，“見”則出自趙孟頫，雖然朝代不同，但后者風格受到前者影響頗多，放在一起也比較和諧統(tǒng)一；“茶顏悅色”品牌中的“習慣茶”集自弘一法師。這些設計受到網友的好評。

美和丑是一個很難被截然劃分的概念，非要強行定義甚至引入審核機制，難免陷入一管就死的困局。如前段時間河北某地將招牌統(tǒng)一化處理，引來了廣大群眾的“吐槽”。

“贊同重要場合字體需要請專家把關，但不要和對設計藝術創(chuàng)作進行審核畫等號?！弊煮w設計師、昊格高定字創(chuàng)始人張昊表示，筆墨當隨時代，尤其是為商業(yè)服務的字體設計（含字庫、字形、字藝）更是需要不斷創(chuàng)新，而創(chuàng)新是有風險的?！霸谝欢ǖ臅r期和區(qū)域，我們可以確定一部分經典的美，積極開展美育活動。但在這個過程中，我們對趣和怪的東西要盡量包容，更不要輕易拿起剪刀，設計藝術創(chuàng)作才能百家爭鳴、充滿活力?！?/p>

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