供港壹號牛奶引發(fā)消費者質(zhì)疑，認(rèn)為“供港”僅是商標(biāo)而非實際供應(yīng)香港的產(chǎn)品。社交平臺上，有消費者表示在香港從未見過該品牌，并質(zhì)疑其是否真的供應(yīng)香港。

中國內(nèi)地售賣的“供港壹號牛奶”有兩種包裝，一種帶有TM標(biāo)記的“供港TM”商標(biāo)，另一種是“供港壹號?”商標(biāo)。TM標(biāo)記表示該商標(biāo)正在申請注冊或已經(jīng)提交注冊申請但尚未獲得批準(zhǔn)。國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局記錄顯示，晨光乳業(yè)申請了多個相關(guān)商標(biāo)，目前僅有“供港壹號”狀態(tài)為“注冊商標(biāo)”。

晨光乳業(yè)總部工作人員表示，供港壹號產(chǎn)品確實在香港銷售，但未明確銷售渠道。搜索香港主流超市如惠康、百佳等線上渠道，未發(fā)現(xiàn)供港壹號有售，內(nèi)地品牌以蒙牛旗下的每日鮮語居多。品牌官方社交媒體賬號曾回復(fù)稱，幾個月后會有產(chǎn)品在香港上市。

品牌方聲稱產(chǎn)品在香港有售，但實際情況并未進(jìn)入主流渠道，與大眾理解的“供港”存在差距。晨光乳業(yè)所謂的奶源供港可以追溯到1970年代。當(dāng)時光明農(nóng)場開始作坊式人工擠奶，產(chǎn)量較少，主要供應(yīng)出境香港。1978年采用玻璃瓶包裝，命名為“珠江橋”牌鮮奶，在“文錦渡”接駁裝船向香港出口。

深圳市晨光乳業(yè)有限公司創(chuàng)建于1979年，是深圳市光明集團(tuán)有限公司的全資子公司。2018年實現(xiàn)營業(yè)收入12億元，自1979年建廠以來累計出口香港超30萬噸鮮奶?！肮└垡继枴笔浅抗馊闃I(yè)在2017年香港回歸20周年時推出的產(chǎn)品，宣傳資料顯示，該產(chǎn)品慶賀香港回歸祖國懷抱。

維他奶位于深圳光明區(qū)的廠房恰好在晨光乳業(yè)工廠對面，天眼查APP信息顯示，維他奶國際集團(tuán)有限公司持股比例85%，深圳市光明集團(tuán)有限公司持股比例15%，后者為晨光乳業(yè)母公司。晨光乳業(yè)也試圖以此為質(zhì)量保證進(jìn)行宣傳。

在奶制品領(lǐng)域，由于香港與內(nèi)地產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不同，不少消費者把“供港”產(chǎn)品視為高品質(zhì)。香港食品安全中心發(fā)布的《香港入口奶類及奶類飲品指引》顯示，奶類或奶類飲品需經(jīng)過嚴(yán)格審批才能輸入香港。晨光乳業(yè)將“供港”注冊商標(biāo)，被質(zhì)疑誤導(dǎo)消費者。

北京今是律師事務(wù)所主任吳萌表示，如果商品本身沒有供應(yīng)香港，而企業(yè)在宣傳中卻給消費者以“該商品是供應(yīng)香港”的誤導(dǎo)，涉及虛假宣傳。晨光乳業(yè)想通過注冊“供港”商標(biāo)制造排他性，防止其他牛奶品牌使用“供港”宣傳。

2016年晨光公司獲準(zhǔn)注冊“供港”商標(biāo)，2017年因廣東溫氏乳業(yè)相關(guān)產(chǎn)品包裝使用“供港鮮牛奶制造”文字，晨光乳業(yè)起訴溫氏集團(tuán)。溫氏公司提出無效宣告申請，商評委裁定對訴爭商標(biāo)予以無效宣告。晨光公司不服提起行政訴訟，法院判決撤銷重做。溫氏公司上訴，二審法院維持一審判決。溫氏公司再審申請被最高人民法院駁回。

隨著消費者對“供港”含義越來越明確，“供港”商標(biāo)可能成為企業(yè)額外成本和風(fēng)險。企業(yè)需注意釋明義務(wù)，否則可能面臨行政處罰。近期類似案例還有“千禾0”醬油、“壹號土”豬肉等，有關(guān)部門已發(fā)布指示，不允許再使用“不添加”“零添加”等用語對食品配料進(jìn)行特別強(qiáng)調(diào)。如何避免品牌通過商標(biāo)注冊誤導(dǎo)消費者，仍需進(jìn)一步解決。