董明珠與孟羽童直播能否再造熱度格力業(yè)績壓力下的新嘗試

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2025-05-23 21:25:10 經(jīng)理人雜志

董明珠將與孟羽童合體直播。5月20日晚間，孟羽童在社交媒體上分享了一張圖片，并配文稱：“時隔兩年，收到了前老板的微信。”圖片顯示對話對方為“董總”，稱“我?guī)闳コ燥垺?。隨后，格力電器在社交平臺宣布：“這個周五歡迎回家吃飯，猜猜董總要跟誰吃飯？”配圖包含董明珠和另一個人的剪影。

據(jù)消息，本周五（5月23日），格力董事長董明珠將和她的前秘書孟羽童合體直播。這場直播預計在抖音平臺進行，可能會帶貨格力產(chǎn)品，還可能有助播。對于為什么董明珠和孟羽童會再合體直播，格力方面未回應。

此前，孟羽童通過《初入職場的我們》項目于2021年9月入職格力電器，擔任董明珠的秘書。2021年12月，一段董明珠和孟羽童一同現(xiàn)身中國制造業(yè)領袖峰會的視頻曾引發(fā)關注，董明珠在活動現(xiàn)場表示：“要將孟羽童培養(yǎng)成第二個董明珠?！比欢?，2023年5月，格力電器確認了孟羽童離職的消息。

在孟羽童離職之后，2023年底，網(wǎng)上流傳一則“董明珠怒斥孟羽童”視頻引發(fā)熱議。董明珠在格力電器2023屆大學生入職儀式發(fā)言中批評孟羽童做不好秘書本職工作，只是借助公司平臺變成網(wǎng)紅，因此將其開除。當時，孟羽童回應媒體表示自己正在備考，不便回應此事。

對于格力電器董明珠將與孟羽童合體直播，或許與格力電器面臨的業(yè)績壓力有關。2024年，格力電器實現(xiàn)營業(yè)收入1891.6億元，同比減少7.26%；歸母凈利潤321.8億元，同比增長10.91%，扣非后歸母凈利潤同比增長9.19%。對比來看，家電“三巨頭”中，美的集團、海爾智家2024年業(yè)績都實現(xiàn)雙增，唯有格力電器營收下滑。

其中，美的集團2024年實現(xiàn)營業(yè)收入4090.84億元，同比增長9.47%，歸母凈利潤為385.37億元，同比增長14.29%。海爾智家2024年實現(xiàn)營業(yè)收入2859.81億元，同比增長4.29%，歸母凈利潤為187.41億元，同比增長12.92%。

分地區(qū)看，2024年，格力電器內銷收入1415.1億元，同比減少5.45%；外銷收入282.0億元，同比增長13.25%。外銷表現(xiàn)整體好于內銷。格力電器2024年年報一改之前統(tǒng)計口徑，將空調與生活電器合并為消費電器，該業(yè)務2024年營收1485.60億元，同比下滑4.29%；毛利率34.91%，同比減少0.65%。

雖然格力電器2024年營收和產(chǎn)品毛利率下滑，但公司銷售費用、管理費用得到優(yōu)化，這也是其歸母凈利潤增長的一大助力。格力電器年報顯示，公司管理費用60.58億元，同比減少7.41%；銷售費用97.53億元，同比減少34.11%。兩大費用合計減少55.33億元。

值得一提的是，格力電器2025年一季度業(yè)績回穩(wěn)，公司營業(yè)收入415.07億元，同比增長14.14%；歸母凈利潤59.04億元，同比增長26.29%。

(責任編輯：zx0001)

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