媒體評(píng)董明珠與孟羽童“破鏡重圓” 職場(chǎng)肥皂劇再續(xù)(3)
離開(kāi)格力后的孟羽童，網(wǎng)紅之路并不順利，同樣面臨著流量焦慮。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，孟羽童的漲粉契機(jī)幾乎都與格力有關(guān)。參加節(jié)目以“董明珠接班人”的身份走入公眾視野，懷揣約340萬(wàn)粉絲量離開(kāi)格力，在離職后的7個(gè)多月中，因多次與格力相關(guān)的熱議事件，孟羽童又在小紅書(shū)、抖音、微博三大核心平臺(tái)上漲粉超50萬(wàn)。但在2024年，隨著“分手”鬧劇回歸平靜，其粉絲量增長(zhǎng)甚微，抖音平臺(tái)粉絲量甚至出現(xiàn)下滑現(xiàn)象。直至此次合體直播，孟羽童又開(kāi)始微量漲粉。
對(duì)于拓寬線上營(yíng)銷渠道，格力電器在2024年年報(bào)中提到，要針對(duì)年輕消費(fèi)者群體，采用直播帶貨、社群營(yíng)銷、私域達(dá)人合作、精準(zhǔn)廣告投放等多種營(yíng)銷方式，增強(qiáng)品牌吸引力；入駐京東、天貓、抖音等多平臺(tái)，并在主流電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)格力董明珠店。因此，此次合體直播本質(zhì)是一場(chǎng)“各取所需”的商業(yè)共謀，格力通過(guò)流量與年輕化策略應(yīng)對(duì)市場(chǎng)壓力，孟羽童借勢(shì)提升個(gè)人品牌價(jià)值，而公眾對(duì)“破鏡重圓”敘事的好奇心則為雙方提供了低成本高曝光的傳播機(jī)會(huì)。
在流量時(shí)代，董明珠和孟羽童合體直播或許可以帶來(lái)不錯(cuò)的短期效益。但觀眾“瓜”吃多了會(huì)膩，企業(yè)只產(chǎn)“瓜”也會(huì)削弱自己會(huì)產(chǎn)好產(chǎn)品的市場(chǎng)印象。制造業(yè)企業(yè)不僅要講明白感情故事，更應(yīng)講明白研發(fā)故事、產(chǎn)品故事。
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