媒體評董明珠與孟羽童“破鏡重圓” 職場肥皂劇再續(xù)(2)

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2025-05-26 20:59:44 藍鯨財經(jīng)

孟羽童轉型自媒體，定位“事業(yè)養(yǎng)成系大女主”，籌備影視公司。熬過2023年的風波后，從2024年開始，董明珠再也沒有提過孟羽童，而孟羽童也逐漸低調。在此次直播中，董明珠對此前“雙方交惡”傳聞進行了回應，話術風向較兩年前發(fā)生了明顯轉變?！熬W(wǎng)上說和孟羽童怎么樣都是無稽之談，人與人之間相處是真誠的，羽童對我來說是孩子。離開的時候確實是犯了很大的錯，工作中要講原則，情感是另一回事?！倍髦楸硎尽?/p>

流量來源也發(fā)生了轉變。彼時“借平臺當網(wǎng)紅”的孟羽童，在此次直播中反而為格力帶來了流量。離開格力后的孟羽童，似乎獲得了更多與董明珠“平等”對話的權利。但再進一步看，流量雙贏背后，也是雙倍的流量焦慮。

董明珠“相逢一笑泯恩仇”的動力之一，或是格力電器乏力的業(yè)績表現(xiàn)。2024年，受“國補”政策等助力，家電行業(yè)整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢，然而格力電器卻出現(xiàn)營收下降、產品毛利率下滑等問題。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國家電全品類零售額9071億元，同比增長6.4%。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，空調、洗衣機、冰箱年度產量分別同比增長9.7%、8.8%和8.3%，家電消費市場持續(xù)回暖。

作為空調行業(yè)龍頭，格力電器2024年實現(xiàn)營業(yè)總收入1900.38億元，同比下滑7.31%，為近四年來首次下滑。從業(yè)務結構來看，格力電器將空調與生活電器合并為消費電器，該業(yè)務2024年營收1485.60億元，同比下滑4.29%，占營業(yè)收入比重為78.54%；毛利率34.91%，同比減少2.09%。這顯示格力電器空調業(yè)務增長承壓。

為了尋求增長，格力電器調整線下渠道經(jīng)營策略，將“格力董明珠店”正式升級為“董明珠健康家”，全力推進產品多元化發(fā)展。此次直播可以視為該公司線上渠道發(fā)力的重磅之舉，以職場“破鏡重圓”的戲碼搶奪線上流量，以孟羽童的年輕形象助力品牌年輕化發(fā)展。

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