情趣內(nèi)衣消費者女性占70％。

根據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023年中國情趣用品銷售額高達(dá)1794.3億，增長6.5%。其中情趣內(nèi)衣越來越受歡迎，占高增長率。

近年來，成人用品行業(yè)從“隱秘角落”走向“大眾視野”，其中女性消費者占比超過半數(shù)的現(xiàn)象尤為引人注目。這一趨勢背后，是社會觀念、經(jīng)濟(jì)能力、產(chǎn)品創(chuàng)新與消費需求共同作用的結(jié)果。

一、社會觀念的轉(zhuǎn)變：性健康議題去污名化

社會觀念的開放是女性消費者崛起的核心驅(qū)動力。過去，性話題長期被視為禁忌，但如今，隨著性教育普及，女性對自身性需求的認(rèn)知顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，27至42歲人群中，約86%至少擁有一件性玩具，女性占比尤為突出。這一變化與性教育納入公共議題密切相關(guān)，女性開始將性健康視為生活質(zhì)量的重要組成部分，而非羞恥之事。

社交媒體與網(wǎng)絡(luò)文化的推動同樣不可忽視。女性主導(dǎo)的社群平臺中，性健康、性滿足等話題的討論日益開放，降低了購買成人用品的心理障礙。例如，小紅書等平臺上的用戶分享，將成人用品與“自我關(guān)懷”“生活品質(zhì)”等概念掛鉤，進(jìn)一步消解了傳統(tǒng)偏見。這種氛圍的改變，使女性更愿意主動探索這一市場。

二、經(jīng)濟(jì)獨立與消費能力提升：女性主導(dǎo)消費升級

女性經(jīng)濟(jì)地位的提升是推動市場變革的關(guān)鍵因素。根據(jù)《2024成人情趣用品市場洞察報告》，女性消費者市場份額已達(dá)59.56%，且增速顯著。這一現(xiàn)象與女性收入增長、消費自主權(quán)增強直接相關(guān)。已婚女性在家庭消費決策中占據(jù)主導(dǎo)地位，她們更愿意投資于提升個人生活質(zhì)量的產(chǎn)品。

一線城市高凈值用戶的消費行為印證了這一點。數(shù)據(jù)顯示，一線城市中，女性消費者在成人用品市場的高凈值用戶占比超過78%。她們不僅追求產(chǎn)品功能，還注重設(shè)計感與品牌調(diào)性。例如，智能穿戴設(shè)備、遠(yuǎn)程互動玩具等高端產(chǎn)品，因滿足女性對科技感與隱私保護(hù)的需求，成為市場新寵。

三、產(chǎn)品創(chuàng)新與需求匹配：從“工具”到“情感載體”

成人用品市場的創(chuàng)新方向與女性需求高度契合。智能化、個性化產(chǎn)品的涌現(xiàn)，使女性消費者從被動接受轉(zhuǎn)向主動選擇。例如，智能情趣玩具可通過手機(jī)APP控制，實現(xiàn)心率監(jiān)測與體驗反饋，滿足女性對健康與體驗的雙重需求；AI硅膠娃娃則集成情緒識別與語音對話功能，提供情感陪伴。

女性健康與悅己消費類產(chǎn)品的爆發(fā)式增長，進(jìn)一步凸顯市場細(xì)分趨勢。私密護(hù)理美容儀、訂閱制月經(jīng)周期管理工具等產(chǎn)品的熱銷，表明女性消費者已將成人用品與日常健康管理深度綁定。例如，天貓“雙11”數(shù)據(jù)顯示，2022年女性情趣用品成交額同比增長67%，其中00后買家占比達(dá)35%，年輕一代對“取悅自我”的追求，推動市場向年輕化、高端化發(fā)展。

四、隱私保護(hù)與購買便利性：電商渠道重塑消費行為

電商平臺的普及為女性消費者提供了安全、便捷的購物環(huán)境。數(shù)據(jù)顯示，2022年在線渠道占據(jù)全球情趣用品市場63.09%的份額，且這一比例持續(xù)上升。京東、淘寶等平臺通過匿名包裝、加密支付、專屬夜間模式等服務(wù)，消解了女性購買時的心理負(fù)擔(dān)。例如，京東的“夜間模式”允許用戶通過特定入口瀏覽商品，避免搜索記錄泄露；網(wǎng)易春風(fēng)平臺則推出二次元伴侶擬人化功能，以游戲化體驗吸引年輕女性用戶。

物流體系的完善也加速了市場下沉。二線以下城市及農(nóng)村市場的需求釋放，使成人用品不再局限于高線城市。例如，2025年二線以下城市市場規(guī)模預(yù)計達(dá)300億元，農(nóng)村市場潛力逐漸顯現(xiàn)。這一趨勢表明，隱私保護(hù)與購買便利性已成為女性消費者選擇渠道的核心考量。

五、快節(jié)奏生活與情感需求：自我關(guān)懷的具象化表達(dá)

現(xiàn)代生活壓力下，女性對自我關(guān)懷的需求催生了成人用品市場的增長。單身女性、獨居女性群體的擴(kuò)大，使她們更注重通過成人用品釋放壓力、調(diào)整情緒。例如，大城市中，許多女性將成人用品視為“情感代償品”，在高壓工作后通過產(chǎn)品獲得身心放松。

已婚女性對情感生活的追求同樣推動市場細(xì)分。數(shù)據(jù)顯示，80.2%的女性消費者為已婚群體，她們更傾向于通過情趣服飾、氛圍營造類產(chǎn)品提升夫妻關(guān)系質(zhì)量。例如，情趣內(nèi)衣、香薰蠟燭等產(chǎn)品的熱銷，表明女性消費者已將成人用品視為情感互動的媒介，而非單純的生理工具。

六、

結(jié)語：市場變革中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

女性消費者在成人用品市場的崛起，既是社會進(jìn)步的縮影，也是消費升級的必然結(jié)果。然而，市場快速發(fā)展背后仍存隱憂：未成年人接觸風(fēng)險、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、隱私泄露等問題亟待解決。

未來，行業(yè)需在規(guī)范監(jiān)管、技術(shù)創(chuàng)新與消費者教育間尋求平衡，推動市場從“野蠻生長”轉(zhuǎn)向“健康可持續(xù)發(fā)展”。唯有如此，成人用品才能真正成為女性追求自我、提升生活品質(zhì)的“光明正大”之選。