榮耀CEO要靠性價比突圍嗎？

上任4個月后，榮耀新任CEO李健終于完成了自己的國內(nèi)首秀。

5月28日晚，榮耀在深圳發(fā)布中端旗艦機(jī)型400系列新品。發(fā)布會伊始，李健用一支打趣自己為“鼓掌狂魔”的鬼畜視頻幽默亮相，并在會上發(fā)布了自己的第一條微博，試圖以此打造出“親民”的人設(shè)，拉近與年輕用戶群體的距離。

與執(zhí)掌榮耀近十年的趙明不同，外界對長期居于幕后的李健所知不多。

自上任以來，市場對李健的主要印象多停留在官方寥寥數(shù)筆的介紹上：2001年，大學(xué)畢業(yè)的李健進(jìn)入華為，從尼日利亞產(chǎn)品經(jīng)理做起，歷任華為西非地區(qū)總裁、東北歐地區(qū)總裁，歐洲片區(qū)總裁、監(jiān)事會成員等職位，素有“華為悍將”之名；2021年加入榮耀，曾任副董事長、董事等職務(wù)，并長期擔(dān)任人力資源部總裁和榮耀管理團(tuán)隊核心成員。

榮耀CEO要靠性價比突圍嗎？

正是因此，李健的此次亮相顯得尤為重要。借此契機(jī)，可以加強(qiáng)外界對李健和他治下的新榮耀的認(rèn)知，而這正是業(yè)績承壓的榮耀所急需的。

2024年，華為帶著自研芯片和鴻蒙系統(tǒng)卷土重來后，榮耀隨之受到顯著的沖擊，其在中國手機(jī)市場的份額開始一路下滑。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年二季度榮耀市占率排名從一季度的第一跌至第四；三季度、四季度榮耀跌至第五。2025年一季度，榮耀甚至已經(jīng)跌出前五，淪為others。

如何讓榮耀再度重返頭部陣營，成為新任CEO李健眼下的首要問題。

而借由此次國內(nèi)首秀，李健也給出了自己的答案：在產(chǎn)品側(cè)，與他接地氣的人設(shè)一致的，是榮耀400系列更具性價比的定價。

時代周報記者在發(fā)布會現(xiàn)場獲悉，榮耀400采用6.55英寸屏幕，全系搭載2億像素主攝和7200mAh第三代青海湖電池，其中榮耀400Pro搭載第三代驍龍8芯片，榮耀400搭載第四代高通驍龍7芯片。定價上，榮耀400售價2499元起，榮耀400 PRO 3399元起，國補(bǔ)后這兩款機(jī)型的到手價分別為2124.15元和2899元。

在發(fā)布會現(xiàn)場，一位南寧地區(qū)榮耀經(jīng)銷商向時代周報記者指出，這一價格要低于他的預(yù)期，他原本預(yù)估榮耀400國補(bǔ)后到手價會在2300元上下，與同類競品定價類似。“這便宜的一兩百塊應(yīng)該能帶動不少銷量。”該經(jīng)銷商表示。

這一“低價”的策略，在此前李健的一系列動作之中已有所體現(xiàn)。今年初擔(dān)任榮耀CEO一職后，李健就一改此前趙明任期內(nèi)榮耀對高端化的堅持，推出不少更具性價比的新品。

僅在4月，榮耀發(fā)布的新品就包括主打戶外長續(xù)航的榮耀Power，搭載8000mAh電池，國補(bǔ)到手價1699元起；定位電競性能旗艦的榮耀GT Pro，在搭載驍龍8至尊領(lǐng)先版的情況下，國補(bǔ)后售價3199元起；此外，低調(diào)發(fā)布的新機(jī)榮耀X70i和榮耀X60 GT，國補(bǔ)后也在千元級別。

其中，榮耀Power市場反饋?zhàn)詈谩９?yīng)鏈數(shù)據(jù)顯示，榮耀Power上市當(dāng)周(4月14日-4月20日)，國內(nèi)手機(jī)市場份額大盤上漲約5%，榮耀重返市場前五，Power帶動榮耀在2000元到2500元手機(jī)市場里份額排名第一。

獲益于此，在中國智能手機(jī)市場，榮耀在W17（4月21日-4月27日）的全價位智能手機(jī)銷量排名中，以13.7%的銷量市占率位列第三。這是自2024年二季度以來榮耀首次重返這一位置，產(chǎn)品策略上的調(diào)整已經(jīng)得到初步印證。

而在更長期的AI戰(zhàn)略上，榮耀也披露了些許進(jìn)展。

除常規(guī)的AI去反光、AI摳圖移位、AI一語修圖等功能升級之外，李健還借分享榮耀員工與機(jī)器人研發(fā)的故事，透露榮耀已進(jìn)軍機(jī)器人賽道的消息。李健在發(fā)布會上透露，該員工研發(fā)的運(yùn)動控制算法成功幫助機(jī)器人跑步速度突破4m/s，打破了之前的機(jī)器人行業(yè)記錄，但并未作出進(jìn)一步的展開。

此外，李健還官宣榮耀開啟“全球百萬雄鷹計劃”。該計劃預(yù)計在全球范圍內(nèi)招募10位技術(shù)領(lǐng)軍人才、100名銷售精英、1000名優(yōu)秀畢業(yè)生及10000名榮耀用戶體驗官。

這可以視為此前榮耀人員調(diào)整計劃“雄鷹計劃”的延伸，李健借“雄鷹計劃”完成對榮耀中國區(qū)38個關(guān)鍵崗位的人員重新部署，其中45%的崗位負(fù)責(zé)人有所調(diào)整。在這一波調(diào)整中，榮耀新商業(yè)模式拓展部總裁倪嘉悅、榮耀中國區(qū)零售部部長徐波等一系列高管離職。

從這個角度來看，李健在戰(zhàn)略、人事、架構(gòu)、產(chǎn)品上對榮耀一系列的重構(gòu)仍在繼續(xù)。想要重返市場頭部陣營，李健治下的榮耀才剛剛邁出第一步。