多地曝“谷子店”閉店消息 “谷子經(jīng)濟(jì)”面臨轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)

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2025-05-30 09:00:43 齊魯壹點

手辦模玩生產(chǎn)車間里，年輕人正在參與“谷子”涂裝工作。消費(fèi)者正在挑選“谷子”。

“谷子經(jīng)濟(jì)”還能像過去那樣“豐收”嗎？掙“二次元”的錢，難不難？

不只是做單一的“谷子”銷售，還自主開發(fā)產(chǎn)品，做IP代運(yùn)營，一步一步介入“谷子經(jīng)濟(jì)”全鏈條。自己開發(fā)App，為平臺用戶建立“模玩元宇宙”，讓線上平臺不止于購物交易，還增加社交屬性，進(jìn)而提升用戶消費(fèi)黏性。

想要分到更大蛋糕，企業(yè)必須緊跟熱點、更接地氣、滿足需求。持續(xù)扶持和孵化優(yōu)質(zhì)IP，探索更多聯(lián)名和跨界。

你聽說過“谷子經(jīng)濟(jì)”嗎？這是和農(nóng)業(yè)沒什么關(guān)系的概念，此前相關(guān)消費(fèi)熱潮席卷各大城市，“吃谷地”更是成為炙手可熱的打卡地。“谷子”，即英文“goods”的諧音，指的是以動漫、游戲、偶像等流行文化元素為主題的周邊商品。購買這些商品被稱作“吃谷”，而生產(chǎn)銷售這些商品被稱作“種谷”。2024年，中國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模達(dá)1689億元。然而，今年一季度，多地連續(xù)曝出“谷子店”閉店的消息。難道“谷子經(jīng)濟(jì)”面臨著“猝死”？5月28日，我來到成都“谷子經(jīng)濟(jì)”聚集地之一——成都天府紅購物中心一探究竟。

上午10點，商場內(nèi)“谷子店”都已開門營業(yè)，客流量卻不大?！肮ぷ魅帐沁@樣，周末稍微好一點。平時日營收有幾百元，生意慘淡的時候一天才掙一百多塊錢。”其中一家“谷子店”店員告訴我，今年以來，線下“谷子店”經(jīng)營壓力明顯增大，“因為商場不斷有新的‘谷子店’入駐。”“我們另一家分店目前已是純虧本了。”另一家“谷子店”老板也倒起苦水。他拿出手機(jī)給我算了一筆賬，每個月營收要保持在10萬元以上才能回本，開店以來的收益，遠(yuǎn)低于對市場的預(yù)期?，F(xiàn)場逛店的消費(fèi)者小張告訴我，她家附近的幾個“谷子店”，已在今年二三月份閉店。

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