中國(guó)潮玩海外市場(chǎng)營(yíng)收顯著增長(zhǎng) 全球“潮”出新高度

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2025-06-04 09:49:16 光明網(wǎng)

中國(guó)潮玩在海外掀起了消費(fèi)熱潮。近期，第137屆廣交會(huì)上，來自219個(gè)國(guó)家和地區(qū)的28.89萬名境外采購(gòu)商到會(huì)，其中玩具展區(qū)吸引了眾多目光。泡泡瑪特等中國(guó)潮玩品牌在海外社交平臺(tái)上的短視頻經(jīng)常獲得數(shù)十萬次觀看，歐美明星也紛紛抱著中國(guó)潮玩合影，粉絲競(jìng)相購(gòu)買。

線下，從巴黎盧浮宮到倫敦牛津街，歐洲多個(gè)城市的黃金地段出現(xiàn)了中國(guó)潮玩門店，外國(guó)粉絲們排隊(duì)數(shù)小時(shí)只為將心儀的玩偶收入囊中。線上，中國(guó)潮玩APP登頂蘋果美國(guó)應(yīng)用商店購(gòu)物類榜首。

4月，位于法國(guó)巴黎拉德芳斯中心商務(wù)區(qū)的泡泡瑪特新店開業(yè)，店門口排起了數(shù)百人的長(zhǎng)隊(duì)。有法國(guó)博主發(fā)布視頻記錄了當(dāng)天的熱鬧景象，表示場(chǎng)面非常瘋狂。評(píng)論區(qū)有網(wǎng)友稱早上7點(diǎn)半到時(shí)前面已排了87個(gè)人。美國(guó)《時(shí)代》雙周刊網(wǎng)站文章指出，在海外社交平臺(tái)上搜索“泡泡瑪特”，會(huì)出現(xiàn)數(shù)以萬計(jì)的開箱分享視頻。許多粉絲遠(yuǎn)赴海外尋找限定產(chǎn)品，并在臉書和微信群組里更新新品信息。

澳大利亞的薩曼莎·托德因?qū)χ袊?guó)潮玩的喜愛，計(jì)劃了一場(chǎng)上海之旅。她打卡了全球多個(gè)城市的泡泡瑪特門店，上海的旗艦店占地500多平方米，設(shè)計(jì)極具未來感。近年來，中國(guó)潮玩走紅全球，多個(gè)品牌在海外開通線上銷售渠道、開設(shè)線下門店，線上線下人氣爆棚。截至2024年底，泡泡瑪特在全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)共開設(shè)超過500家線下門店和超過2300臺(tái)機(jī)器人商店。線上渠道方面，泡泡瑪特通過多個(gè)跨境電商平臺(tái)觸達(dá)全球超過90個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全年?duì)I收14.6億元，同比增長(zhǎng)834%。

除了泡泡瑪特，其他中國(guó)潮玩品牌如“TOP TOY”和“52TOYS”也在海外市場(chǎng)取得了顯著成績(jī)。東南亞市場(chǎng)占比最高，北美市場(chǎng)增速最快。2024年，泡泡瑪特東南亞市場(chǎng)營(yíng)收24億元，同比增長(zhǎng)619.1%；北美市場(chǎng)營(yíng)收7.2億元，同比增長(zhǎng)556.9%。

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