年輕人爭做毛絨玩具押注下個(gè)Labubu 萬物皆可毛絨化(3)

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2025-06-04 15:07:54 每日人物社

毛絨玩具之所以火熱，與人們的喜愛密不可分。廣東省玩具協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，除了兒童，青少年及年輕群體、中老年群體均在毛絨玩具消費(fèi)方面表現(xiàn)出了不同的需求偏好及消費(fèi)特點(diǎn)。年輕人不僅愿意掏腰包買毛絨玩具，還身體力行地把毛絨玩具當(dāng)孩子帶，給取名字，帶出門旅行、打卡。對(duì)當(dāng)代年輕人來說，毛絨玩具雖然不會(huì)動(dòng)彈，沒有聲響，卻擁有治愈情緒、撫平焦慮的魔法。

上海的Penny，買Jellycat已經(jīng)花了十幾萬元。買的最多的是企鵝和花生，每一只都戴著不同顏色和樣式的頭套?！拔壹依锘久總€(gè)角落都有Jellycat。”英國心理學(xué)家唐納德·溫尼科特將毛絨玩具稱作“過渡物件”。很多人童年就有抱著玩偶睡覺的習(xí)慣，玩偶能帶來安全感，幫助自己從對(duì)父母的依賴過渡到成為獨(dú)立的個(gè)體。

然而，即使年齡成長，很多人內(nèi)心依然存在這種需求。身處這樣的“灰色地帶”，毛絨玩具再次成為大人的阿貝貝。毛絨玩具有寵物一般可愛的外表，卻不像寵物一樣需要照顧，它省力、省心，只要存在于同一空間，就能給人安慰。王耶耶入坑Jellycat僅一個(gè)月，剁手上萬元，買了至少五六十只。每次買了毛絨玩具，她都如同迎接新的家人回家。她很沉浸其中的一個(gè)步驟是給毛絨玩具整理毛發(fā)，漂泊的心就會(huì)稍感安定，“很多事情都會(huì)變，但玩具不會(huì)”。

有的人買包，有的人旅游，有的人美容，“買毛絨玩具與這些沒什么不同，都是給自己帶來快樂和滿足感的事”。合肥女生安娜因緣際會(huì)買下了第一只草莓熊。從那之后，“草莓熊”像她的家人一樣，分享了她人生中很多個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的記憶——畢業(yè)、簽下第一份工作合同，她都會(huì)去買一只草莓熊。毛絨玩具成為她人生的時(shí)間標(biāo)的。

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