你可能不認(rèn)識(shí)我，但你一定認(rèn)識(shí)我手里這只Labubu！當(dāng)Labubu玩偶在TikTok上掀起模仿熱潮時(shí)，這個(gè)來自中國(guó)的潮玩形象早已超越普通玩具的范疇，成為全球年輕人心中的“愛馬仕”——不是奢侈品的價(jià)格標(biāo)簽，而是文化認(rèn)同的精神圖騰。

在洛杉磯Melrose Avenue這樣充滿時(shí)尚氛圍的地方，Labubu3.0系列潮玩與Supreme滑板、Off-White衛(wèi)衣并肩陳列，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)店鋪核心位置。年輕的潮流追隨者們甘愿花費(fèi)三個(gè)多小時(shí)排隊(duì)等候，只為爭(zhēng)取一次抽取隱藏款Labubu的機(jī)會(huì)。Labubu的魅力在TikTok上也展現(xiàn)得淋漓盡致，#LabubuHaul話題下的視頻播放量突破了50億次。

在全球各大城市，泡泡瑪特線下門店成為L(zhǎng)abubu粉絲的聚集地，活動(dòng)日排長(zhǎng)隊(duì)已屢見不鮮。美國(guó)洛杉磯門店工作人員表示，每當(dāng)Labubu新品發(fā)售，門店外凌晨便排起長(zhǎng)隊(duì)，新品開售日的客流量會(huì)比平日增長(zhǎng)數(shù)倍，產(chǎn)品常常在數(shù)小時(shí)內(nèi)被搶購(gòu)一空。在英國(guó)倫敦的牛津街門店，2025年Labubu3.0系列發(fā)售期間，門店創(chuàng)下了單日銷售額的新紀(jì)錄。在德國(guó)柏林的一次快閃活動(dòng)中，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了Labubu主題打卡區(qū)、限量版玩偶發(fā)售區(qū)以及互動(dòng)游戲區(qū)，吸引了大量潮玩愛好者，活動(dòng)期間人潮涌動(dòng)，熱鬧非凡。

Labubu在海外社交媒體上的熱度同樣令人驚嘆。以TikTok為例，#Labubu話題的全球播放量已突破數(shù)十億次，用戶生成內(nèi)容如開箱視頻、收藏展示、創(chuàng)意DIY改造等在平臺(tái)上廣泛傳播。Instagram上，Labubu相關(guān)標(biāo)簽下匯聚了大量精美的攝影作品，從精心布置的場(chǎng)景展示到與時(shí)尚單品的搭配，展現(xiàn)出多元風(fēng)格魅力。

不僅普通人著迷，Labubu還闖入明星視野。好萊塢演員凱特?布蘭切特出席活動(dòng)時(shí)手袋上的Labubu醒目亮眼，這種反差搭配成為時(shí)尚圈的話題。在巴黎，蕾哈娜挎著愛馬仕鉑金包現(xiàn)身街頭時(shí)，包上的Labubu玩偶瞬間成為焦點(diǎn)。韓國(guó)娛樂圈中，BLACKPINK成員Lisa多次在Instagram分享自己與Labubu的合影。體育界也不例外，貝克漢姆曬出女兒送的Labubu玩偶掛在背包上的照片，溫馨又潮流的畫面引發(fā)大量點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā)。

從銷售數(shù)據(jù)看，Labubu于海外市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。泡泡瑪特財(cái)報(bào)顯示，2024年其海外業(yè)務(wù)營(yíng)收大幅上揚(yáng)375.2%，其中Labubu所屬的THE MONSTERS系列貢獻(xiàn)顯著。進(jìn)入2025年第一季度，海外市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)收入同比增長(zhǎng)475%-480%。北美市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出，美國(guó)市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)895%-900%。2025年4月，Labubu3.0系列借助TikTok Shop在美國(guó)首發(fā)，斬獲150萬美元GMV，助力POP MART US SHOP榮登TikTok Shop美區(qū)4月銷售榜榜首。

Labubu的全球火爆不僅提升了自身品牌價(jià)值，還帶動(dòng)了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著市場(chǎng)需求急劇增加，假貨市場(chǎng)迅速泛濫。在歐美國(guó)家的電商平臺(tái)和線下跳蚤市場(chǎng)，充斥著大量假冒Labubu玩偶。這些假貨材質(zhì)低劣、做工粗糙，與正品存在明顯差異。消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)組織數(shù)據(jù)顯示，2024年因誤購(gòu)假冒Labubu產(chǎn)品而蒙受經(jīng)濟(jì)損失的消費(fèi)者數(shù)量急劇攀升。

Labubu的爆火也為娃衣與娃殼產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展契機(jī)。獨(dú)立設(shè)計(jì)師和小型工作室紛紛投身于娃衣與娃殼的設(shè)計(jì)、制作領(lǐng)域。各種風(fēng)格的娃衣層出不窮，從簡(jiǎn)約裝扮到華麗禮服，從可愛卡通風(fēng)到酷炫賽博朋克風(fēng)，全方位滿足不同粉絲的審美偏好。亞馬遜、Etsy等跨境電商平臺(tái)上，Labubu娃衣銷售數(shù)據(jù)一路高歌猛進(jìn)，部分熱門款式供不應(yīng)求。

娃殼產(chǎn)業(yè)同樣發(fā)展迅猛。市場(chǎng)上琳瑯滿目的娃殼，每一款都在設(shè)計(jì)上別具匠心，材質(zhì)多樣。樹脂材質(zhì)溫潤(rùn)質(zhì)感，硅膠材質(zhì)柔軟親膚，亞克力材質(zhì)晶瑩剔透，復(fù)古雕花款工藝獨(dú)特。高端市場(chǎng)的娃殼品牌推出個(gè)性化定制服務(wù)，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好提出獨(dú)特設(shè)計(jì)需求，每個(gè)定制化的娃殼都是獨(dú)一無二的存在，為L(zhǎng)abubu玩偶披上了一層極具個(gè)性與創(chuàng)意的“外衣”。

在中國(guó)潮玩品牌加速出海的過程中，形成了多層次、多維度的全球化品牌矩陣。泡泡瑪特依托Labubu、Molly等IP，搭建起橫跨全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的銷售網(wǎng)絡(luò)。位于倫敦牛津街的旗艦店日均客流量輕松突破5000人次，成為當(dāng)?shù)啬贻p人的“潮流打卡地”。52TOYS則巧妙融合變形玩具的趣味性與賽博朋克風(fēng)格的獨(dú)特美學(xué)，成功打造出“BEASTBOX猛獸匣”系列，在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

新興品牌也在不斷崛起。TOPTOY推出的“Twinkle街機(jī)系列”，憑借復(fù)古街機(jī)元素與盲盒相結(jié)合的創(chuàng)意，在東南亞TikTok上的話題播放量超過8億次。ACTOYS借助《靈籠》《霧山五行》等國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫衍生品，在歐美動(dòng)漫展上嶄露頭角，樹立起“中國(guó)潮玩 = 硬核品質(zhì)”的品牌形象。

這些出海品牌呈現(xiàn)出明顯的分層特征。頭部品牌如泡泡瑪特依托全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，在海外建立自有門店與倉(cāng)儲(chǔ)體系；腰部品牌如52TOYS側(cè)重細(xì)分品類突破，通過眾籌平臺(tái)與垂直社群積累種子用戶；新銳品牌則擅長(zhǎng)借勢(shì)社交媒體，在TikTok、Instagram打造“現(xiàn)象級(jí)單品”。這種多層次布局為普通商家提供了從不同維度切入出海賽道的參考范式。

對(duì)于缺乏IP儲(chǔ)備的普通商家，切入細(xì)分品類是最現(xiàn)實(shí)的選擇。節(jié)日定制賽道和功能性潮玩領(lǐng)域是潛力方向。高階商家正在探索文化轉(zhuǎn)譯的深層玩法，如將Labubu與苗族銀飾工藝結(jié)合，推出“苗疆系列”娃衣，在巴黎時(shí)裝周期間通過VR虛擬展呈現(xiàn)制作工藝，引發(fā)Vogue法國(guó)版專題報(bào)道。成都團(tuán)隊(duì)用蜀錦技藝制作Labubu掛毯，在亞馬遜“Handmade”頻道定價(jià)899美元仍供不應(yīng)求。

在UCG領(lǐng)域，商家可搭建海外創(chuàng)作者生態(tài)。上海運(yùn)營(yíng)公司發(fā)起“Labubu Global Artist Program”，招募全球100位設(shè)計(jì)師進(jìn)行二次創(chuàng)作，優(yōu)秀作品不僅獲得量產(chǎn)機(jī)會(huì)，還能在紐約漫展舉辦個(gè)展。這種“品牌搭臺(tái)+創(chuàng)作者唱戲”的模式讓普通商家以極低成本構(gòu)建文化輸出矩陣。

從Labubu的全球爆火可以看出，潮玩出海已進(jìn)入“生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代，普通商家的機(jī)會(huì)在于成為生態(tài)中的“價(jià)值錨點(diǎn)”。在這個(gè)萬億級(jí)的出海藍(lán)海中，那些能將中國(guó)元素轉(zhuǎn)化為全球情感共鳴的商家終將找到屬于自己的星辰大海。