時髦年輕人開始嫌棄洞洞鞋，鼻祖Crocs卻貴不動了(4)

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2025-06-16 07:39:23 新浪

而其主推款“鯨魚”系列更是在社交平臺引發(fā)熱議，多篇關(guān)于“崴腳”的筆記互動量過千。

年輕人為什么不愛Crocs了？

首要原因就是潮流風(fēng)向的轉(zhuǎn)變。

Crocs前一輪走紅，很大程度上是蹭了“多巴胺穿搭”的東風(fēng)。甜美的蝴蝶結(jié)、blingbling的鉆石裝飾、富貴珍珠、卡通徽章、甜酷鉚釘鏈條，甚至是搞怪的瓜子綠植，為了爭當(dāng)“顯眼包”，年輕人是怎么瘋怎么來。

然而，從去年開始，時尚風(fēng)潮迎來大反轉(zhuǎn)——“老錢風(fēng)”取代“多巴胺”成為時尚新寵?！袄襄X風(fēng)”的精髓是什么？質(zhì)感。

亞麻、絲綢、羊毛、皮革等天然高級材質(zhì)受到追捧，“廉價塑料感”的Crocs洞洞鞋被擠出穿搭C位。

這一輪洗牌中，真皮軟木底的Birkenstock勃肯鞋成為松弛舒適之選；阿迪達斯Samba領(lǐng)銜的德訓(xùn)鞋則在潮流指數(shù)上一馬當(dāng)先。映射到數(shù)據(jù)，在小紅書平臺，洞洞鞋相關(guān)筆記有304萬+篇，德訓(xùn)鞋和勃肯鞋相關(guān)筆記也達到了214萬+和141萬+篇。

圖源：品牌天貓官方旗艦店

與此同時，戶外運動風(fēng)潮的興起讓徒步鞋、溯溪鞋、越野鞋等專業(yè)鞋款輪番成為市場新寵。

戶外拼的是什么？科技感。

從薩洛蒙采用的GORE-TEX面料，到昂跑標(biāo)志性的CloudTec?鏤空緩震鞋底，再到HOKA的Profly?超厚緩震大底，各大品牌在激烈的競爭中幾乎將設(shè)計感、科技感、舒適度拉滿。

相比之下，Crocs的核心科技Croslite?樹脂材料，則缺乏新鮮感。有消費者更直言不諱地指出：“Crocs不在鞋子上下功夫，一會兒出個配飾，一會兒加個毛邊，早膩了?！?/p>

對此，艾媒咨詢首席分析師張毅表示，Crocs未能抓住薄底鞋和戶外風(fēng)這兩大趨勢，主要受限于其產(chǎn)品設(shè)計與品牌定位。長期以來，品牌始終圍繞經(jīng)典洞洞鞋款式深耕，厚底、寬松的設(shè)計風(fēng)格，都跟時尚簡約的薄底和戶外功能性需求存在差異。尤其是后疫情時代戶外需求激增，專業(yè)戶外鞋在防水、防滑、耐磨、支撐等功能性上的優(yōu)勢恰恰是Crocs洞洞鞋難以突破的短板。

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