茅臺(tái)售價(jià)股價(jià)跌跌不休 市值蒸發(fā)超2500億(2)
“這是茅臺(tái)飛天系列近年來(lái)調(diào)整最深的一次”，這位經(jīng)銷商表示擔(dān)憂，“散瓶茅臺(tái)成交價(jià)已接近1930元，且‘有價(jià)無(wú)市’，因?yàn)橄M(fèi)者更傾向于等待進(jìn)一步降價(jià)?！苯?jīng)銷商群體也有焦慮情緒。為避免損失進(jìn)一步擴(kuò)大，部分經(jīng)銷商開(kāi)始低價(jià)甩貨。這種行為一旦形成連鎖反應(yīng)，極有可能陷入“價(jià)格下跌—拋售—價(jià)格進(jìn)一步下跌”的循環(huán)，加劇市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。
2012—2013年，飛天茅臺(tái)零售價(jià)從2000元/瓶暴跌至800元/瓶，跌幅超過(guò)60%。當(dāng)時(shí)眾多經(jīng)銷商為回籠資金競(jìng)相甩賣。為了穩(wěn)住價(jià)格，茅臺(tái)采取行動(dòng)。6月16日消息顯示，茅臺(tái)部分省區(qū)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)就“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”事項(xiàng)達(dá)成一致：嚴(yán)格限制向電商、批發(fā)市場(chǎng)、省外等部分渠道供貨；同時(shí)加大市場(chǎng)巡查力度，對(duì)違規(guī)經(jīng)銷商將視情節(jié)給予停貨、上報(bào)甚至取消合同等處罰。
對(duì)于茅臺(tái)未來(lái)的走向，業(yè)內(nèi)看法不一。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然茅臺(tái)短期承壓，但憑借強(qiáng)大的品牌壁壘、產(chǎn)品稀缺性以及國(guó)際化戰(zhàn)略，長(zhǎng)期來(lái)看依然具有支撐力。畢竟，飛天茅臺(tái)經(jīng)歷過(guò)歷史最大跌幅的考驗(yàn)，展現(xiàn)出了較強(qiáng)的韌性。但短期內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的疲軟態(tài)勢(shì)以及政策的不確定性，仍然是懸在茅臺(tái)頭上的“利劍”。這場(chǎng)價(jià)格保衛(wèi)戰(zhàn)究竟會(huì)如何發(fā)展？市場(chǎng)正屏息以待。
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